2015年广告业竞争格局分析

　　现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。

　　我国广告市场的竞争格局主要体现为国际4A公司较为强势和竞争主体多元化、市场集中度较高的特征，行业内部又体现出细分的竞争格局。

　　以下是2015年广告业竞争格局分析：

　　1、国际4A 公司日益强势

　　我国按照WTO有关规定，从2005 年底允许设立外商独资广告公司，截至目前，几乎所有国际4A 公司都已进入中国；这些外资广告公司带来了强大的资金、先进的企业管理制度和成熟完备的文化理念，抢占了我国广告市场的主导权。

　　由于中国市场庞大，国际4A 公司在中国的发展很快，从基础上已经占据了中国广告业营业额的较大份额；国际著名品牌在其全球战略的影响下，大多选择与国际4A 公司合作，占据媒体投放绝大比重份额。品牌优势推动国际4A 公司在华发展日益强大。

　　2、市场参与者较多，但市场较为集中

　　目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。虽然参与者众多，但行业集中度较高，一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张。在近几年的中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前20 强名中，主要为国际4A 在中国的合资公司以及几个国内广告公司，市场较为集中。