2015年彩妆市场发展趋势分析

　　2014年，服装、奢侈品等外资品牌在华销售并不顺利，惨遭关店、业绩持续下滑等风波。而彩妆成为他们给予希望的业绩增长点。

　　回顾2014年的彩妆市场，国内品牌也极为努力，市场异常活跃，显得热闹非凡。而彩妆分为底妆、眼妆、唇妆三部分，以往很长一段时间内，唇妆都占据着绝对的优势，但随着彩妆市场的不断成熟，其内部格局也在逐渐发生变动。

　　彩妆市场蓬勃发展

　　调查显示，以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约70%份额;由国内本土的一线品牌Yuesai羽西、ZICY植皙、Carslan卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额，这部分主要是OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

　　事实上，中国彩妆民族品牌的战略开始采取创新战略，典型代表就是Carslan卡姿兰、Yuesai羽西、ZICY植皙等，作为目前彩妆民族品牌的领军品牌，Carslan卡姿兰、Yuesai羽西、ZICY植皙等大品牌紧紧跟随欧美大牌的市场战术，从而塑造了一个奇迹。当前的市场格局以及品牌底蕴，还是决定了民族本土品牌的市场话语权，越来越多的消费者慢慢开始转向国内彩妆，彩妆市场份额开始出现大幅度改变。

　　虽然现在的中国化妆品市场是外资品牌占据影响力的主导地位，但未来的3年、5年，民族化妆品一定会有一席之地。近年来，有个别国际著名品牌陆续退出中国市场，ZICY植皙、Carslan卡姿兰等民族化妆品具有主场优势，不断成长壮大的势头不可小觑。但外资品牌之所以成功，就必定有他的成功之处，民族化妆品要想做大做强，不能盲目地去抵制外资品牌，而应该以学习的心态去看待，取长补短，这样民族化妆品才能走得更远。

　　彩妆产品层出不穷

　　产业科技一直在不断革新，化妆品市场也是日新月异，要想获得一席之地，就必须跟得上市场的消费者诉求。ZICY植皙一直致力于科技创新及产品的更新换代，今年即将推出的3D智能变脸CC霜，立志用彩妆营造小脸效果，不仅在生产工艺上依托科技进行了改革，同时在产品包装上进行了创新设计，独树一帜，靶向精准。目的就是为了给消费者带来更好的品质体验，满足更高的功能诉求，给化妆品市场带来的冲击。

　　据了解，中国的化妆品市场还很大，发展前景十分明朗，但质量和创新是企业根基，行业间的竞争也主要体现在这两点上。创新，包括技术上的创新、管理上的创新、思想上的创新、体制上的创新等等。没有创新，企业就会停滞不前，被市场淘汰，这在化妆品行业中同样适用。

　　另一方面，产品质量是消费者的消费本质，在中国化妆品市场大发展的前提下，许多小企业、小作坊也混杂其中，他们以各种噱头哗众取巧，企图以各种手段瞒天过海。但随着市场体制的完善，竞争的本质将重新回归到产品上，而像ZICY植皙、Carslan卡姿兰等品牌研发质量过硬的产品将逐渐脱颖而出，形成相对稳定的品牌体系。