2015年我国电视剧行业市场分析

　　2015年，综艺真人秀节目持续火热，各大卫视或引进、或改编、或原创，纷纷将资金和经历投入到综艺大战中，抢明星、抢观众、抢资源。而反观电视剧行业却一度遇冷，成交量越来越低，观众流失也愈加严重。以下是2015年我国影视行业市场分析：

　　“网剧热”加速电视剧行业转型

　　去年，《灵魂摆渡》《暗黑者》等几部网剧初露锋芒，收获了众多粉丝的褒奖，给一直为人诟病的网剧行业带来一股新的气象。浅尝到甜头的爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等行业巨头在2015年纷纷放开手脚，开始有计划有目的地扶持和发展起网剧行业。据不完全统计，2015年，国内投资在2000万以上的网剧近20 部，投资在5000万到1亿之间的约5部，国内网剧真正进入了“超级元年”，体量庞大、投资井喷。

　　“这头”热火朝天，而“那头”却并不买账。由于“监管乏力，准入门槛较低，制作成本低廉”导致网剧粗制滥造的现象依然备受网友吐槽。号称总投资8000万的《盗墓笔记》，一经播出便被网友封为影视界的“五毛特效之最”，无剧可出其右;因雷人剧情而“饱负”盛名的《白衣校花与大长腿》不仅被王思聪、回忆专用小马甲等网络大V集体吐槽，更是连“亲妈”爱奇艺都忍不住站出来自黑。除《心理罪》《无心法师》等极少几部优质IP被人追捧外，绝大多数网剧都被网友批评 “粗糙无下限”“缺乏诚意”。良莠不齐的行业乱象深深制约着网剧行业更进一步的发展，本就根基浅薄的网剧要想在短期内突围出局更是难上加难。

　　虽然未能引领影视行业进入新的时代，但网剧的盛行为却电视剧行业开拓了新的思路。以年轻人群为消费导向的策略既已被证实大有可为，电视剧行业也逐步发力，开始改变传统的的题材格局和拍摄模式，在创作上趋于多样化、类型化，瞄准年轻的受众领域，有计划地向“年轻化”模式转型。

　　质量控：并非“绣花枕头”

　　以《盗墓笔记》为代表的号称“大制作”网剧的接连失利，印证了仅凭浮夸造势而无内功支撑的影视作品难入观众的法眼，电视剧年轻化不是现象，而是策略，要拿出更符合年轻人口味的电视剧，就要先了解其需求。相比网剧的粗制滥造，电视剧行业在向年轻化转型的过程中却表现得“谨小慎微”，不仅在剧本制作、服化道准备以及角色定位上，倾注了很多人力财力，在后期制作上也是煞费苦心。

　　以《琅琊榜》为例，当红的演员，经验丰富的制作团队，再加上耗财的古装置景，甚至剧中的人物的礼仪，拍摄画面的构图，无不彰显出剧组的用心程度。据悉，《琅琊榜》的制作成本在1.1亿左右，拍摄及制作周期更是长达一年，如此高投入、大规模的筹备，已然决定了其并非那些粗制滥造、敷衍应付的“网雷剧”所能比拟，在播出之后便艳惊全场、秒杀网剧，不仅收获了大批拥趸，且因剧引发的热门话题经久不衰。

　　用大制作来保证电视剧质量，从而获得好的回收，对于素来重视“品质”和口碑的老牌电视人来说，本就是一件再正常不过的事，这也恰巧契合了时下年轻群体中盛行的“轻奢主义”生活态度——追求品质、舒适和个性化。

　　娱乐向：从引领观众到取悦观众

　　作为大众文化的主要载体形式，电视剧在过往一直引领着社会的价值观念与舆论导向，尤其是以历史正剧、都市剧等为主的类型素材，从剧内到剧外，从宣传到评论，无不承担着讲述和宣导的角色。然而在向“年轻化”模式转型的过程中，电视剧必须要在引领的基础上，更多地取悦观众，增加娱乐性。

　　在 2015年炙手可热的热播剧中，无论是《花千骨》，还是《伪装者》《琅琊榜》，都在便默默遵循着这样的转变，它们颠覆了传统的套路和形式，专注粉丝经济，在宣传中增加了更多娱乐化、噱头化的元素。《琅琊榜》近来成为堪称年度话题性电视剧，不仅因为其正剧的形式和制作，还有卖萌、卖腐、玛丽苏等迎合大众审美的噱头。本质上这是一部打着正剧的幌子，击准了当下审美热点，并高能地将之发扬光大的主流商业电视剧。

　　随着观剧主要群体从60、70后向80、90后的过渡，电视剧行业“年轻化”也成为大势所趋。不同于没有根基和品质乏善可陈的网剧，电视剧凭借着足够雄厚的资金、精良的制作团队，在既定于以迎合年轻人的“口味”的策略后便能迅速崛起，相信以“年轻化”为策略渐趋转型的国内电视剧行业，必将会迎来新的春天。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的电视剧行业市场调查分析报告。