2016年署期出境旅游市场分析：欧洲游下跌 东南亚游客上涨

　　近日，老广欧洲游意欲不断下跌，提前“入冬”。受到欧洲汇率波动和安全事件的影响，欧洲游出游数字出现了较大跌幅，今年暑假前往法国南部的人数同比去年更录得30％～40％的跌幅，欧洲游价格也直线“插水”。与此同时，东南亚游继续“异军突起”，东南亚多国的中国游客量增幅超过了30%。

　　有业内人士表示，随着里约奥运会引起了奥运游热潮，再加上新兴邮轮、美国游等旅游旺点的出现，今年暑假乃至十一黄金周，欧洲游会出现较大幅下跌，欧洲游客流会被吸引至东南亚等其他境外游线路。目前欧洲游线路几乎全线降价，部分降幅达到了2000元。

　　7月份以来，欧洲法国、德国接连发生多起安全事件，引起外界一片哗然之余，也让游客对于欧洲游安全产生了担忧。

　　“许多人会因此改变计划或者取消欧洲行程。”广州一家本地旅行社市场部负责人在接受广州日报记者采访时坦承，越来越多“老广”没有将欧洲列入近期出游目的地名单中了。

　　今年暑假前往

　　欧洲旅游人数锐减

　　这位负责人表示，欧洲游一向是老广的挚爱，欧洲的历史、文化、美食和购物都是一流的，对老广来说充满吸引力。“但上月的系列事件，确实让人对出游产生担忧。即使在被称为欧洲最安全的国家德国，也在火车这一安全的交通工具上发生了令人害怕的事情，这是让老广无法接受的。”

　　来自广州的旅行社统计数据也证实了上述情况。今年暑假前往法国南部的人数同比去年有30％～40％的跌幅。广州前往土耳其、法国的旅游团也大幅减少，旅行社每月只有零星几个团，有旅行社甚至出现了零出团的情况，旅行社也在大幅减少欧洲游的产品，在今年暑假旺季，欧洲游更是罕有降价2000元甚至更多来招揽客人，让不少人惊讶。

　　部分欧洲游线路也受到影响而调整，或缩短或取消。例如涉及到法国南部的线路同比少了十多条。同时大部分线路改为只是在德国停留一天或者两天，而且秋天的线路中取消了德国深度游，这也反映出系列安全事件对旅游带来的影响。

　　据土耳其文化和旅游部日前公布的数据显示，今年5月土耳其接待外国游客数量同比减少249万人次，下降约34.7％。这是自上世纪90年代以来，土耳其接待外国游客人数出现的最大跌幅。法国情况也“同病相怜”，比起2015年同期，2016年一季度赴法游客数量直降8%。

　　目前欧洲游线路几乎全线降价，部分降幅达到了2000元，而且优惠还有进一步扩大的迹象。

　　不过，广州日报记者昨日在南湖国旅、广之旅、广东中旅等门店报名现场看到，仍有不少市民和游客前来咨询欧洲游的情况。

　　旅行社业务受到重挫，担忧安全事件或会影响欧洲游提前“入冬”。 耐人寻味的是，广州本地旅行社对于欧洲安全事件都希望低调处理，除了照常的日常通报外，旅行社没有再向传媒透露欧洲游团队未来一周的动态变化和出团计划。广州本地一家最大的旅行社虽然称“当前欧洲游业务没受到影响”，但当记者昨日要求连线该社当地导游以了解当地团队最新情况时，该旅行社的媒体公关人员表示了婉拒。

　　有业界人士表示，连串恐袭，已经对旅行社欧洲游造成影响，业务也会因此下滑，“旅行社之所以‘冷处理’，是不希望安全事件所导致的影响进一步扩大化，避免对旅游经济产生连环影响。”

　　“旅行社都大量购买了全年的欧洲游机票和线路资源，如果在传统旺季遭遇客流的意外下跌，当然会对旅行社的业绩造成较大影响，旅行社的资金流更是受到较大影响。”一位旅行社高层人士说。

　　旅游业界更多的担忧是，去年刚刚面临复苏的欧洲游，恐怕都会在系列安全事件中，在今年提早“入冬”，游客数量会因此下降，不但对本地旅游业界造成影响，更会对欧洲本地经济带来打击。

　　法国巴黎当地一家地接旅行社工作人员黄先生对记者表示，“过去发生恐袭事件后，游客就会大幅下降，而旅游业界通常需要4~6个月才有所复苏。之前欧洲杯后，我们还以为会迎来旅游经济的‘井喷’，但连串安全事件后，却让人感到失望和忧虑，欧洲游会因此受到重挫。”巴黎当地著名的老佛爷百货亚洲部相关负责人在接受传媒采访时也表示，恐袭无疑对游客和百货业有着巨大冲击，今年夏季营业额没有达到往年的水平。

　　最新变化

　　美国、俄罗斯、澳新游兴起

　　欧洲游人数在下跌，人们赴欧洲游的目的地也有转变，从过去的中欧逐步转为西欧、东欧，从大热的法国、德国，转向以前较为冷门的西班牙、葡萄牙。

　　另外，因为英国脱欧导致汇率大跌的缘故，更是引发了赴英游热潮，暑假期间赴英人数高达2406人次，较上年同期增长了3倍多。南湖国旅有关负责人说，英国脱欧后英镑大幅度贬值，由9跌到8，汇率的变化正吸引大量市民在暑假赴英旅游。“英国脱欧后，暑假赴英游价格虽然没有下跌，但却吸引了大量的市民前往。而接下来的9月、10月，作为脱欧后的首个秋天，赴英游价格较上年同期下降超过10%。”南湖国旅有关负责人说。

　　有意思的是，聪明的俄罗斯这时候也抓住了机会“抽水”。俄罗斯旅游当局已经加强了在广州的系列宣传攻势，一方面大力邀请广州本地旅游业界前往俄罗斯“踩点”体验，商讨开拓市场，另一方面则委托广州本地实力旅行社大张旗鼓地通报本地各大传媒，在广州举行盛大的旅游推介会。“欧洲不安全？俄罗斯安全得很！欢迎来俄罗斯旅游！”一名俄方负责人如是说。据悉，维姆航空抢占华南市场开通广州直飞航班，加上旅行社的包机，让今年赏秋线路价格跌到了历史冰点。

　　近日，泰国、印尼、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。今年1~4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源国；一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%；数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数上半年增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。

　　记者还了解到，除了东南亚国际旅游岛外，其他美加、澳新等出境长线旅游线路也大受追捧。事实上，目前旅行社在欧洲游上的推广积极性也在减少。广之旅、南湖国旅都在暑假期间主力推出国内游和美国、俄罗斯、澳新游，这在过去也是少见的。

　　业界分析：

　　欧洲游价格可能进一步探底

　　业界人士分析表示，随着欧洲汇率波动和安全事件的发生，加上皇家加勒比邮轮、丽星邮轮等新兴邮轮、美国游等旅游旺点的出现，老广的出行选择会有更多的考虑，欧洲游的走向会发生改变，今年暑假乃至十一黄金周，欧洲游或会出现较大幅下跌，旅行社在欧洲游方面会受到营运压力。更多最新出境旅游行业发展趋势分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年中国出境旅游行业发展分析及投资潜力研究报告》。

　　为了转移经营成本，旅行社或者会在欧洲游以外的线路采取更加积极的举措，通过让利吸引更多欧洲游“转肽”游客，因此近期欧洲游价格可能会进一步探底，市民可以来一个“抄底游”。

　　七夕调查

　　七夕之旅“他”买单 “千禧一代”最浪漫

　　传统的七夕，因牛郎织女的动人传说而分外浪漫，也为这个暑期增添了些许柔情蜜意——8月9日即将迎来情人节“七夕”，调研显示，有40.9%的人希望在七夕节和爱人进行一次浪漫之旅，20.4%的人希望在酒店安排一次完美的约会。从数据上看，男性比女性更期待七夕浪漫之旅，80后对旅行更为热衷，而令人意外的是，在酒店约会意愿最强的是已婚未育人士。63.3%的已婚未育人士认为在七夕节“造人”是个不错的选择。

　　记者走访市场发现，目前8月9日入住的酒店订单环比上月已翻倍。随着七夕节临近，酒店的预订量会进一步攀升，根据过往经验，七夕节当天下午以及晚上7时左右会有一波来源于APP的酒店订单。从目前的酒店订单情况来看，高星级酒店的占比达52.7%，特色酒店为19.2%；从床型上来看，大床房占62.5%。

　　在携程旅行网发布的《2016七夕节甜蜜旅行调研报告》也显示，有40.9%的人希望在七夕节和爱人进行一次浪漫之旅，20.4%的人希望在酒店安排一次完美的约会。从数据上看，男性比女性更期待七夕浪漫之旅，80后对旅行更为热衷，而令人意外的是，在酒店约会意愿最强的是已婚未育人士，最期待浪漫之旅的则是已婚已育人士。看来婚姻并非会磨灭人们的浪漫情怀，相反，婚姻让人们更懂得浪漫在生活中的重要性。