2016年我国直播平台行业现状分析：赔本赚吆喝 行业野蛮生长面临洗牌

　　移动互联网的浪潮并不缺乏资本追捧的新宠儿，从去年开始，直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。更重要的是，直播APP如雨后春笋般出现，资本与巨头已经悄悄进入这片战场。以下是2016年我国直播平台行业现状分析：

钱烧完了或是停摆原因

　　为了证实粉丝们的说辞，证券时报记者从苹果和安卓两大商店市场分别下载了“爱闹直播”APP，记者在尝试登陆时，都直接闪退。随后记者拨打了爱闹直播官方客服电话，却发现是个空号。

　　早在今年4月份，在“爱闹直播”的百度官方贴吧上，已经有用户在询问“爱闹为什么不能直播了”，在苹果商店该APP的下载页面上，也有用户评论说“下载了打都打不开，直接闪退”。记者翻看“爱闹直播”的微博和微信公众号两大平台，发现更新日期停留在了3月份。

　　据了解，“爱闹直播”APP在2015年10月27日上线，号称是一款7×24的全球视频直播平台，一键开播、主打社交的直播平台。在其停摆之前，“爱闹直播”也曾经受到许多粉丝欢迎，邀请过不少明星参加活动，还设立了一些比较有影响力的板块。例如今年1月31日，“爱闹直播”就请到郑恺进行直播，并达到了1.7万观看量的峰值。

　　种种迹象表明，“爱闹直播”确实已经停摆，但至于是否已经倒闭，暂时还无法确认。有资深的业内人士透露，“爱闹直播”之所以失联，可能与融不到资有关系。

　　谈到“爱闹直播”停摆事件，有投资人在接受记者采访时表示，对于这类中小型的直播平台而言，如果没有资金，或许真的离倒闭不远了。

　　根据数据显示，目前，境内各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。

　　记者从业内人士处了解到，现在直播平台门槛、尤其是秀场直播门槛非常低，云服务商可以提供完整的底层架构，最快1个月就能上一个新平台。但是运营却成了大问题，包括高额的运营和维护成本、推广费用等等。

　　盈利是大多数直播平台的最大痛点。目前，直播平台最主要的收入来自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式。但是，这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。

　　事实上，这个行业内包括大平台都暂时无法实现盈利。据公开数据显示，2015年，欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元，游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。

　　挚金资本创始合伙人杨溢认为，一个合适的盈利模式是直播平台在未来发展道路上必须发掘出的重要目标。假如这个问题得不到解决，资本的热钱一旦投入到下一个领域，无法实现盈利的在线直播平台有可能迎来一波倒闭潮。

　　在她看来，直播平台将迎来一轮洗牌，目前垂直领域内排名前三的平台有可能继续生存，但第三名已经属于勉强维持。“在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下，再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开始进入这个行业，现在线上的直播平台最后可能只剩下二三十家。

　　微吼直播创始人、CEO林彦廷则指出，脱胎于秀场模式的To C直播服务有天然的弊病，目前还处于“赔本赚吆喝”的阶段，盈利模式并不清晰。“虽然在国家出台监管政策之后，类似现象有所减少，但是现在很多To C直播平台的主播仍在游走色情边缘，直播内容并没有太多营养。

差异化或是未来出路

　　IDG资本副总裁童晨表示，直播的概念应该算是2016年瞬间崛起的流量变现模式。她认为，在垂直品类上，可能会有一些平台产生，先发固然有优势，但是直播的生意依然属于流量的生意。

　　她表示，在网红产生之后，有大量的幕后推手，包括一些买来的流量，有一些网红是有水分的，投资人需要想清楚流量来源究竟是什么，投资的时候，看流量的扩展性和变现能力。

　　杨溢认为，在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严重的情况下，许多直播平台为了追求高估值，不管投入先跑流量，导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。“这也给很多投资人带来麻烦，需要花很大的精力去鉴别这些数据的真伪，一些经验不够的投资人往往容易中招。”杨溢说。

　　在同质化竞争激烈的情况下，走差异化道路，或许是这些直播平台自救的最好途径。

　　“例如现在的秀场直播平台，可以思考如何将手上的娱乐资源扩散到多个领域，运用在各个方面；或者有些平台可以转型做To B，对接企业是最快拿到现金流的方法，在这当中还可以选择细分领域，比如做财经，把自己的直播平台做成一个专业化的平台。”杨溢说。

　　林彦廷的微吼直播，或许可以作为转型的一个参考案例。与市面上众多To C直播平台相比，微吼直播从诞生之日起就专注于企业服务市场。“如果说泛娱乐的需求是C端用户刚需的话，那么营销需求就是B端用户的刚需。如何将直播、互动和企业的营销需求结合起来，企业的需求定制化程度非常高，理解B端客户的需求和打磨产品，需要更长的时间。”

　　不过，尽管直播行业竞争如此激烈，但众多行业内人士仍然看好这一领域。林彦廷认为，视频直播现在才刚拉开大幕，未来将影响各个方面，所带来的变化会切入到各个细分领域。

　　金沙江创投合伙人朱啸虎认为，从现在看，移动直播是今年大风口的趋势已经非常明显，直播有可能成为所有网站的标配，更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司。

　　杨溢也看好这个行业，她认为直播平台受到现在的年轻人尤其是90后、00后的喜爱，如果能够创建一些优质内容，利用好自己的平台属性，90后、00后养成的付费习惯会愿意为这些平台买单。