我国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

　　行业概况

　　婴幼儿奶粉上线较早，经历了早期的快速增长后，目前进入稳定期。随着“全面二孩”政策的落实，母婴行业迎来黄金时代，线上购买婴幼儿奶粉的人数还将持续增加。

　　跨境电商

　　出于食品安全的考虑，许多消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态。2011-2015Q3，婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高。

　　消费者群体-性别和年龄

　　消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买婴幼儿奶粉的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加。购买婴幼儿奶粉的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例逐年增加。

　　消费者水平-网购深度和消费档次

　　绝大多数婴幼儿奶粉消费者为深度网购用户、进阶及高端消费者，且占比都高于母婴行业整体水平；随着时间的推移，网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉趋势。出于食品安全的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上购买婴幼儿奶粉。

　　消费者区域-城市线级和地域分布

　　婴幼儿奶粉消费者大多居于一二级城市；2011-2015Q3，城市下沉趋势明显。婴幼儿奶粉消费者主要分布在东部地区，在中西部的比例略高于母婴行业整体水平。更多相关行业分析请关注《2016-2021年中国婴幼儿奶粉行业发展分析及投资潜力研究报告》。