2016年中国网页游戏产业现状分析:经历市场洗牌

　　近年来，游戏行业发展迅速，游戏企业的亮眼业绩也成功惹得一些其他各行各业的企业有点“红眼”。网页游戏行业现状及发展前景真的有那么好么？

　　国内游戏行业目前处于一个平缓发展的状态，而网页游戏的发展形势似乎没那么如人意。据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，截止到2016年上半年，中国网页游戏用户数量达到2.79亿人，同比下降8.7%；实际销售收入100.6亿元人民币，同比下降2.1%。

　　一些业内人士认为，页游产业整体营收与用户数量的下降释放出某种信号：国内页游产业已开始日薄西山。不可否认的是，随着移动游戏高速发展所带来的冲击，与人口红利的逐渐消失，页游近几年确实不太好过，接连不断的产业数据报告与行业评论都在指向行业的减速，页游产业已成夕阳的言论也似乎有了一定的考据。

　　页游产业增长乏力下的闪光

　　页游产业的整体下滑已成不争的事实，但还未到可以直接断言其成夕阳的地步，至少从目前看来，国内页游产业上半年依然保持着百亿元的规模，且保有近3亿的用户。作为PC微端产品，页游特有的便利性与网页直接加载的小容量，更加适应中国本土的游戏市场，成为端游之后备受众多玩家喜爱的游戏类型。虽然目前遭受了手游崛起的冲击，但依然拥有一定规模的拥趸。

　　网页游戏行业市场调查分析报告显示，2016年下半年新游频出且表现出色，仅8月有36家一线平台引进新游共计48款，入驻形势较上月而言较为火爆，其中《盗墓笔记》、《魔法王座》等新游获诸多一线平台追逐与热捧，一举跻身市场前列。市场对新品的追逐，让2016年下半年的页游市场有了一定的起色，或许实现颓势的逆转，也可判断出页游市场依然大有可为。

　　一个有意思的现象是，伴随着国内页游市场营收的下降，行业愈发集中，资源向页游强厂愈发倾斜。游族网络，曾发行《大侠传》、《女神联盟》、《大将军》、《大皇帝》等具有行业代表性产品的厂商，2015年以8%的市场份额位列国内页游研发商前三，2016年上半年更是保持34.62%的增长速度，优势与市场资源愈发扩大与集中。目前，开服榜单头部产品已被游族、三七玩等大厂瓜分干净。

　　与此同时，精品游戏的市场表现力依然不弱。相关行业机构统计，截止到昨天，《盗墓笔记》总激活用户5000万，总开服数多达5000多组，日活跃用户过百万，成为当前最受欢迎的页游之一；《魔法王座》8月流水高达8000万人民币，改编自影视同名页游《青云志》迅速打入头部产品行列，《蓝月传奇》超高人气不减，大量玩家涌入；老牌页游《传奇霸业》、《大天使之剑》保持稳定市场状态，依然获得众多玩家的喜爱。

　　页游市场洗牌下头部优势扩大

　　因此，页游市场在增长乏力下，正经历一场洗牌。或许这种洗牌影响到整个行业的市场表现，但头部厂商与产品的市场份额、受欢迎程度与吸金能力反而进一步提升。有媒体报道，页游开服榜单中，上榜游戏开服数占一线平台开服总数的50%以上，而以《盗墓笔记》为代表的TOP3产品，开服数则占榜单总开服数的40%以上。产品发行方游族网络也在市场增长乏力下，页游业务保持较高的增长速度。

　　页游市场的新一轮洗牌与手游的洗牌似乎有点不谋而合，手游已成两家独霸的局面，页游也凸显这方面的趋势，随着市场的进一步集中与优质资源的进一步倾斜，这样的局面或许不久就会到来。页游的辉煌曾造就了一批游戏企业，随着手游行业的冲击与页游市场本身竞争的加剧，一部分企业倒在转型的路上，但仍存在一批企业扩大页游传统优势的基础上，在手游领域也逐渐开打局面。发行《盗墓笔记》页游的游族网络就是代表之一。

　　业内认为，页游市场的洗牌还改变了产品对渠道的过度依赖，内容驱动逐渐掌握主动权。从2016年下半年的页游产品结构来看，IP产品已经攻占整个页游市场，小说、影视、游戏类IP产品正瓜分市场份额。因此，IP精品成为页游头部厂商继续扩大优势的突破口，依托于优质IP打造精品游戏成为潮流。

　　随着游戏方式的多样化发展，页游产业未来走向的纷争还将持续，不过在这个娱乐至死的年代，用户需求仍在，游戏不亡。