2016年中国家庭出境游消费市场趋势和前景分析

　　当前，旅游业已经成为了全球经济增长最重要的力量，作为推动这个经济增长的最重要的主体，中国游客也越来越多的地得到各级旅游市场的重视。而作为出境游群体的最主要构成形式，家庭游客的消费行为将引领旅游需求进一步升级。以下是报告大厅小编整理的中国家庭出境游消费市场趋势和前景分析：

　　中国家庭出境游消费市场趋势

　　据《中国家庭出境游消费趋势报告》显示，当前中国家庭出境游消费呈现以下趋势：

　　1、人群画像

　　据众信旅游数据显示，82%以上的游客是2人以上结伴出游，其中2人出游最为常见，占42%。2人出游中，中青年夫妻占44.1%，老夫妻占25.4%，情侣占19.6%。40%的游客3人以上家庭出游，家庭出游群体中的孩子以青少年为主，其中13-18岁占46.6%、7-12岁占38.8%，1-6岁儿童占14.6%。

　　今日头条数据则显示，中青年人群是家庭出境游的主体消费力量，其中24岁-30岁占50.66%，31岁-40岁占23.57%。而女性以77.46%的优势成为家庭游资讯的主要关注群体。对家庭出游最感兴趣的地域排名也显示出了经济发展程度与城市消费文化带来的差别，前三名分别是广东（11.28%）、四川（10.67%）、北京（10.16%）。

　　2、决策因素分析

　　在出境家庭游产品选择的决策因素中，众信旅游数据显示，93%的游客最关注安全，61%的游客关心行程安排，其后依次为餐食住宿（46%）、交通（38%）。

　　来自众信旅游的调研数据表明，家庭游客在选择目的地时更倾向于风光（33%）和人文（24%）并重，可以理解为尽量通过一次出游满足不同家庭成员的多样需求;女性是家庭出游的主要决策者，60%以上的家庭由女性家庭成员完成出游目的地选择、旅游产品预订等事项。

　　3、出游方式及主题分析

　　中国家庭游客对出游主题和方式的喜好呈现出追求方便、实用、以孩子为中心的消费诉求。

　　来自今日头条的数据可以看出，邮轮因其出游便利、舒适度较高赢得了47.87%家庭出境游人群的关注;以孩子为中心的中国式家庭生活在出境游消费市场上也充分显现，有家庭出境游意向的人群中31.79%的人关注游学，12.30%关注亲子游，带着爸妈去旅行仅占3.74%。

　　来自众信旅游的数据显示，在亲子游产品中，以迪斯尼乐园、环球影城、乐高乐园等为卖点的乐园主题产品最受市场欢迎。此外，拥有专业儿童托管服务和儿童俱乐部的Club Med度假村和邮轮产品;行程中包含航天中心、海洋馆、动物园等科普探索类项目的产品也是家庭出境游的优先选择。

　　近年来游学市场确增长明显，越来越多的家长愿意跟孩子一起在旅行中探索世界，共同学习成长，主题明确、体验深入、互动性强的游学产品符合当前家庭休闲度假需求的总体发展方向。

　　4、目的地及产品分析

　　众信旅游数据显示，短途出境游比较受家庭游客的青睐。日本、台湾地区、韩国是家庭出境游的首选目的地;海岛度假仍然是家庭度假游的热门选择，普吉岛、巴厘岛等知名海岛因其完善的旅游接待设施备受家庭游客的青睐;长线目的地中，法国、美国等欧美国家以其成熟的旅游服务体系最受家庭出游者的欢迎。

　　来自今日头条的用户在家庭出游意向中同样对日本、泰国等短线出境游目的地表现了较多关注，而美国、英国、法国等长线目的地也颇受欢迎。其中上海用户最关注日本，俄罗斯则挤进了山东用户关注度的前五位。在年轻家庭喜欢的境外海岛排名中，马尔代夫居于首位，其后依次为夏威夷、巴厘岛、普吉岛、斐济、毛里求斯、塞班等。

　　5、消费偏好分析

　　中国游客强大的购买力近年来颇受世界瞩目，调研数据表明，家庭出境游人群消费能力较高，在消费偏好上对旅行舒适度和个性化也追求更高。

　　来自今日头条的数据显示，家庭游客在出境游过程中最舍得花钱的环节依次为酒店、购物、景区、餐饮、机票、签证，对酒店住宿的高关注度表明中国家庭游客已经开始从价格导向开始迈入品质导向阶段。

　　而在购物方面，众信旅游客人调研结果显示，有当地特色的纪念品商店更受青睐，其后依次为大型超市、大型购物中心、当地市场。

　　由此可见，随着出境游市场的日渐成熟，越发庞大的消费群体开始重视个性化和实用价值，以家庭游客为代表的中国游客将会呈现更加理性的消费趋势。

　　中国家庭出境游消费市场前景

　　据报告大厅《2016-2021年中国出境游行业专项调研及投资价值预测报告》显示，2015年，中国的出境游支出中，年收入在2万~15万美元的家庭贡献了87.3%，15万美元以上收入家庭贡献了12.7%。这一支出占比与全球和新兴市场相仿：全球为81.7%与18.3%、新兴市场为82.5%与17.5%;而在德国，年收入在2万~15万美元的家庭却贡献了95.1%的出境游支出，15万美元以上家庭的贡献仅为4.9%;美国的占比差距则不那么大，分别为62.5%和37.5%。

　　2015~2025年，按家庭收入划分的出境游支出实际年均复合增长率，收入2万美元以上的中国家庭在出境游支出年均复合增长率为6.4%，全球和新兴市场为4.4%和6.1%，美、德分别为2.9%和2.8%;收入在15万美元以上的中国家庭在出境游支出上的年均复合增长率为5.7%，虽不及德国的6.7%，但高于全球和新兴市场（分别为5.0%和5.3%）以及美国（4.6%）。

　　报告分析，目前，全球范围内的每户出游家庭的年出境游支出呈逐年上升趋势，到2025年达到5309美元。届时中国家庭的平均年出境游支出将达到5275美元，略低于德国的5528美元，但高于美国的4433美元。