2016年中国度假行业市场发展分析

　　随着国民经济水平的提升，人们生活品质有了很大改善，度假行为逐渐成为一种重要的生活方式；89.7%的用户曾在过去半年内有过出游度假行为，其中周边游用户占比30.4%，国内游用户占比48.0%，出境游用户占比21.6%。

　　随着用户休闲时间的增加以及个人收入、家庭收入的增长，在旅游签证政策日益利好中国游客的大环境下，度假市场将有很大的上升空间。

　　2016年中国度假周边游用户中，自助游比例高达67.7%，其中自驾自助游用户占比超4成；国内游自助游比例为44.8%，出境游用户中自助游比例32.1%。

　　出境游用户中完全自助游比例较低的原因是用户受语言限制、出境经验限制、签证政策等限制，会选择跟团游等其他形式。

　　2016年中国度假用户的同行对象中，配偶和孩子排在前2位。未婚用户首选同学/朋友出行，已婚未育用户首选配偶出行，已婚已育用户首选孩子出行。

　　用户的家庭结构影响用户出游的同行对象选择，随着用户年龄的增长及家庭结构的改变，用户出游的同行对象逐渐以家庭成员为主。

　　2016年中国度假用户出游时间段主要集中在清明、五一、端午等小长假期间，周边游用户的次要可选择时间集中在周末，国内游用户次要可选择出游时间集中在年假，出境游用户的次要可选择出游时间集中在年假和寒暑假。

　　利用寒暑假为出境游用户可选择的第三时间段是因为亲子游用户偏好在这一时期带孩子进行更远距离的出游。

　　度假用户会根据假期的时间长短安排行程，当出游行程较长时用户会选择年假和其他假期拼假出游。

　　78.7%的度假用户主要出游目的是观光游览，其次是消费购物，占比6.5%。出游距离不同，出游目的略有差异，其中购物方面差异最大。

　　18.7%的出境游用户出游主要目的是购物，而国内游和周边游则分别仅占2.6%和3.2%。艾瑞分析认为，在购物消费方面产生差异的原因是部分用户偏好去国外购买奢侈品、母婴用品、化妆品等。

　　2016年中国度假用户首要限制因素为出游时间，其次为出游预算和目的地安全。限制因素因出游距离不同而产生差异性。对出境游用户而言，目的地安全是首要限制因素。

　　出境游用户在选择目的地时会考虑目的地是否有暴乱威胁、安保制度是否完善等因素。限制因素也因用户年龄不同而产生一定差异。

　　25-30岁用户由于工作压力更大而在出游时间方面更受限，18-24岁用户由于收入有限或无收入而在出游预算方面更受限。