2016年中国楼梯行业市场发展分析

　　2016年以来，楼梯卖场倒闭的消息陆续在全国各地传出，楼梯行业的现状不容乐观。下半年，全国建材楼梯景气指数连续两月下降，8月景气指数稍有回暖。

　　但8月全国规模以上建材楼梯卖场销售额仍然下跌1.67%，为1014.6亿元。据统计数据显示，8月消费者“购买力指数”也处于下跌状态。

　　近几年来，不少楼梯企业在激烈的竞争中将目光瞄准了潜力巨大的二三线市场。然而，由于二三线市场在消费容量、消费习惯等方面与发达一线城市存在着很大区别，洞察二三线市场的消费倾向和偏好，根据当地特点制定与之相适应的产品策略，便成为各楼梯企业开辟市场的关键点之一。

　　二三线市场呈三类产品消费特性分析：

　　第一：关注产品性价比

　　往往二三线市场的消费者对产品价格的敏感度比一线市场要高，但所需产品又并不是简单的“基本版”，而是那些具备核心功能、实用的、具有较高性价比的产品。因此价格实惠、性价比高的产品才能受到二三线市场消费者的青睐。

　　第二：定制产品重工艺、款式

　　楼梯作为全定制化产品，二三线市场消费者比较看重产品与整体家居环境搭配的效果、款式、质量与工艺。如动辄几万的实木楼梯，价格比较高。

　　而与一线城市消费层次较高的群体相比，大部分的二三线城市富裕消费群体更注重生活的稳定性，当他们的钱包日益鼓起来的时候，他们首先想到的是改善居住环境，而不是高消费。

　　由于楼梯产品结构复杂，原材品类特性繁多，消费者不知如何去挑选产品，往往从众心理的影响，他们在选购实木楼梯等花费较大的产品时，更多地考虑产品的做工是否精致、款式是否新颖奇特等因素。

　　第三：品牌意识薄弱

　　目前，二三线市场的消费者品牌意识较弱，在家居建材产品领域，消费者购买时受价格、款式的影响比较大。有的二三线城市，各种杂牌产品充斥市场。不过，随着二三线市场消费能力的不断增强，二三线市场的消费品牌意识也逐渐觉醒。

　　市场不断发展变化，随着国内城市化进程加速与转型升级，拥有数量众多、庞大消费人群的二、三线市场将成为未来楼梯消费的主力军。