2016年木地板行业前景:靠互联网+转型升级成趋势

　　经过三十余年的发展，地板行业已逐步成熟，正在蓬勃高速的发展。然而分析当前地板行业现状获悉，2016年以来随着楼市的变革，原材料涨价扥一系列因素的影响下，中国地板行业市场开始走下坡路，有高速发展走向中国低速发展。

　　地板行业面临机遇与挑战并存局面。在全球经济低迷，国内各行业加速产业升级、淘汰落后产能的背景下，地板产销也面临着转型压力。其中，携手互联网+成为广受行业认可的转型升级路径之一。

　　近年来，我国地板产业形成了整体规模大、国际化程度高、产品品类齐全、质量稳步提升、营销模式成熟、创新意识逐步增强的新局面。与此同时，行业内存在产品同质化、产能过剩、国际贸易纠纷频发、营销成本高等一系列问题。

　　在这一现状下，由中国林产工业协会主办“世界地板大会2016南浔峰会”，以“绿色、创新、协作、共赢”为主题，致力于推动地板产业的供给侧改革进程，促进全球地板行业健康、科学地良性发展。包括南浔政府、地板行业协会、国内知名企业在内的三方力量，都希望借此找到方向和机遇，促进结构性改革和产业动能提升。

　　峰会期间，《经济参考报》记者在中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展的“绿色品质中国行、聚焦中国木制林产品”考察采风活动中走访了世友、德尔、大亚圣象、菲林格尔等数家生产木地板的大型企业。记者了解到，由于木地板产品的特殊性，线上销售不仅关系到消费者的体验问题，还涉及诸多经销商的利益，目前线上渠道想要完全替代线下渠道仍十分困难。

　　尽管这些企业仍然以线下经销商为主流销售模式，但也不同程度地在进行线上销售模式的尝试。德尔地板董事、副总经理姚红鹏告诉记者，地板行业与其他行业不同，消费者的体验很重要，地板的材质、色泽、气味、触感都无法在线上获得完美体验，所以多数消费者会倾向于赴实体店购买产品。不过他也表示，德尔地板已经在多家网店开了旗舰店。因为，在他看来，“越来越多的消费人群开始选择在实体店体验后，回头去网上下单，尤其是年轻人更习惯于网购模式。”

　　峰会举办期间，中国林产工业协会与八戒工程（八戒3d馆）举行了战略协议签约仪式。中国林产工业协会秘书长石峰表示，中国林产协会在协调林业产业内部以及与其他行业间的经济技术合作，推动企业技术进步等方面发挥了重要作用。“本次2016世界地板业工商峰会的签约合作，旨在通过与木文化相关主题的探讨，整合资源，搭建平台；以互联网+为主旨，以现代生态建材体验馆+VR为切入口，打造中国高端建材卖场新模式，助推南浔木产业转型升级”。

　　针对当下VR（虚拟现实）、BIM（建筑信息模型）等互联网技术为建材装饰行业带来的变革，八戒工程网总裁唐兵告诉记者，通过VR样板间，消费者能够身临其境，提前预览装修效果，还能对满意建材一键购买，让装修设计真正所见即所得。

　　据悉，目前大多数林产企业还是以拼规模、高投入的传统经营模式为主。而八戒工程作为国内最早实践“互联网+工程”领域的企业之一，如今已成长为工程类在线服务交易平台，八戒工程运用BIM构建库和VR展示资源，为林业协会会员单位提供相关服务，从而提高整个林产企业在“大众创业，万众创新”时代下的互联网转型升级。

　　2016-2021年中国木地板行业市场供需前景预测深度研究报告分析认为，由于行业整体消费趋势正在由线下转移至线上，地板企业拓展线上渠道不仅仅是追求销量，更是为了塑造品牌影响力。因此地板企业在探索互联网+模式的同时，还应该适时调整自身服务，让整个地板电商供应链进入一个良性循环。

　　资料显示，我国地板产业已经处于世界领先地位，地板产品的年产量及年出口量均为世界第一。世界地板大会作为推动我国地板产业发展的峰会，已成功举办四届。南浔是我国林产工业协会命名的地板之都，也是我国乃至世界上最大的地板产业聚集地。与会专家认为，本次峰会的举行，不仅是地板行业的交流平台，同时将助推南浔进行产业升级，探索中国高端建材卖场新模式。