2016年中国羽绒服行业概况和趋势分析

　　2016年寒冬如期而至，很多消费者已经开始研究起来添置新的羽绒服为寒潮做准备。在消费者需求的带领下，羽绒服市场走向火热。以下是宇博智业小编整理的2016年中国羽绒服行业概况和趋势分析。

　　羽绒服介绍

　　羽绒服，指内充羽绒填料的上衣，可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中。因其保暖性较强，多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

　　中国羽绒服行业市场概况

　　中国的羽绒行业从无到有，从小到大，从单一出口到内外贸兼具，经历了140多年的发展，每一步都记载着历史的发展、时代的变迁。

　　80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。我国的羽绒服市场相对狭隘，虽然近些年来随着我国居民消费水平的提高，市场需求量不断扩大，但由于各类品牌增多从而导致了市场竞争激烈化。目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

　　我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、消费国，也是最大的出口国，羽绒及羽绒制品出口贸易量占据世界羽绒市场70%至80％左右的份额，在世界羽绒市场上具有举足轻重的地位。在出口方面，2013年1-12月我国羽绒服出口量为8826.1万件，完成出口额26.37亿美元。2014年前三季度中国羽绒行业出口金额达 86207万美元，同比增长16.3%，出口创汇额达到了32.5亿美元。

　　在销售渠道方面，随着经济和计算机技术及信息技术的发展，服装网络营销的产生已成为必然趋势，服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。目前，羽绒服厂家也逐步开始认识到网络的重要性，也希望通过网络打开羽绒服销售的渠道。

　　2016年中国羽绒服行业市场分析

　　1、冷空气带火羽绒服市场

　　2016年初，全国重点大型零售企业服装市场出现大幅反弹，回升趋势明显。2006年的暖冬带来蝴蝶效应，使得羽绒服连续3年销量增长下滑，而在2016年有了转机。2016年的异常气候使得季节变换逐渐提前，入冬时间比去年提前了近一个月。入冬早，延长了羽绒服应季销售的时间，而冬季遭遇严寒灾害，更是明显带动了羽绒服市场的热销，2016年的倒春寒也使羽绒服销量增速高于往年同期。

　　宇博智业《2016-2021年中国羽绒服行业市场需求与投资咨询报告》统计，2008年全国重点大型零售企业防寒服销售的同比增速为-5.15%，2016年一季度同比增速为-25.48%，而2016年一季度同比增速为-1.35%，羽绒服销量明显回升。

　　2、高端羽绒服成为市场增量

　　消费者张女士今年刚买了两件羽绒服。她说：“羽绒服较大衣、棉袄更轻便些，也更暖和些。以往羽绒服都很臃肿，穿着行动不便，但是现在设计的越来越合身，也更轻便，所以现在入冬御寒的衣服开始以羽绒服为主。今年买了件现在比较流行的‘轻薄款’，短小轻便，穿着很方便。另外买了一个羽绒背心，可以在办公室穿。”

　　“以往的羽绒服虽然厚实保暖，但是不够时尚，甚至臃肿。现在很多品牌都改变了设计风格，不管是款型还是工艺都有了很大的提升。而穿着的场合也不再局限于寒冬腊月的户外，从入秋开始就可以选择不同厚度的羽绒服，颜色也更加鲜艳、时尚。”某商场专柜负责人介绍道。

　　调查发现，2016年各大品牌的羽绒服也陆续开始尝试时尚路线。比如跨界迪士尼、加入随性涂鸦贴布元素等。或者融入运动元素，搭载专业耳机孔、炫彩荧光条和3D立体剪裁。而在面料上，也有了很多升级。有的采用新型防水涂层有效反弹雨滴，有的则提倡科技蓄热里料温暖随行，有的采用小羊皮、羊羔毛、毛呢材质，更上档次。而填充料中，有的高档羽绒服采用波兰进口白鹅绒做填充料，更轻盈更保暖。

　　报告分析，羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。中高端羽绒服在面料、款式、色彩上代表了整个羽绒行业的流行趋势，成为市场消费的主流。