2017年婴幼儿奶粉行业分析：洗牌来临价格战转向综合竞争

　　终端市场激烈的价格战尚未使国内婴幼儿配方奶粉生产企业缓过神来，如今的奶粉配方注册制又给奶粉行业带来震荡。2017年婴幼儿奶粉行业分析详情分析请关注下文介绍。

　　我国婴幼儿配方乳粉市场需求大、行业发展迅速，但是发展时间短。公开信息显示，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有2000个品牌，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。

　　为了解决这一问题，国家食药监总局在2016年6月8日发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，并于10月1日开始实施，这也是企业开始注册的时间，为了给市场留出缓冲期，新政将企业现有产品和现有品牌的注册时限设置为2018年1月1日。

　　婴幼儿奶粉注册制配套细则近日出台，细则要求企业在申请产品配方注册时，需提交包括研发能力在内的10项证明材料。监管部门对配方数量也进行了严格限制，要求每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。记者走访市场发现，现有的婴儿奶粉市场已经出现新变化，有奶粉企业推出高端新品争抢市场，也有缺乏研发能力的中小品牌持观望态度。

　　日前，国家食药监总局发布有关婴幼儿奶粉注册制的文件：《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求（试行）》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》，自发布之日起施行。这意味着，被称为史上最严的奶粉新规步入落实阶段。

　　根据最新规定，企业在申请产品配方注册时，需提交的申请材料项目包括婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书，产品配方、产品配方研发报告，研发能力、生产能力、检验能力的证明材料等10项。对于已上市销售的婴幼儿配方乳粉产品，申请人若需申请注册其产品配方，可使用已完成的相关研究数据资料，但应符合要求，并提交已上市销售婴幼儿配方乳粉的产品配方与申请注册产品配方为同一配方的证明材料以及产品上市后的分析报告等。

　　在产品名称和说明书方面，新规产品名称和说明书中不得含有涉及疾病预防、治疗功能，明示或者暗示具有保健作用、益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有违反科学原则或者绝对化的内容。

　　此外，境外生产、境内销售的境外品牌均将纳入监管。

　　2017婴幼儿奶粉预测：行业面临洗牌

　　来自国家食药监总局的新闻访谈显示，出台上述新规是为进一步加强婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作。据国家食药监总局统计，自2013年12月新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》发布以来，原有133家婴幼儿配方乳粉生产企业中，未通过审查、申请延期审查和注销的企业有51家。近两年，又有一些企业按照新要求通过了许可审查。目前，婴幼儿配方乳粉生产企业有103家。

　　据介绍，当前婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，同时也造成消费者选择困难。据统计，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有约2000个品牌，个别企业甚至有180余个配方。据此，监管部门拟严格限制配方数量。根据早前国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。有业内人士表示，按此计算，未来国内奶粉市场上最多只能有528个系列，即528个品牌，而目前国内市场有2000多个品牌。这意味着，一旦注册制落地，将有约3/4的品牌被清理出局。

　　2017婴幼儿奶粉市场分析：加速转型步伐

　　2016-2021年婴幼儿奶粉行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，新一轮行业洗牌在所难免，除了梳理原来的产品线，各大乳企都在加紧战略调整和转型的步伐。8月24日晚间，澳优乳业发布公告称，以约1.33亿元人民币收购澳大利亚专业高端营养品品牌Nutrition Care的业务和资产，0.26亿元购入Nutrition Care位于澳大利亚的物业土地以及现有生产基地及业务。

　　实际上，澳优乳业并非第一家跨界营养品的公司，去年9月，合生元以63亿元的代价收购澳洲保健品公司Swisse约83%股份，今年7月继续收购剩余17%股份。

　　尽管当时有市场人士直呼高溢价，合生元在这笔收购中的收益在今年中报中略见端倪。中报显示，合生元收入同比增长53.3%至30.08亿元，净利润同比增长97.6%至4.05亿元。合生元相关负责人对记者透露，上半年Swisse收入为12.84亿元，对合生元收入贡献已经占比高达42.7%。

　　基于IRI Worldwide的研究统计数据，Swisse于截至2016年6月30日止的12个月维持澳洲维生素及草本总体市场第一名，市场份额为18.3%。

　　澳优乳业董事长颜卫彬也谈到，收购完成后，澳优乳业将结合公司在中国的销售网络和团队，加快Nutrition Care在中国市场的推广。

　　对于国内乳企的跨界行为，宋亮认为，像达能、雀巢、惠氏等，海外不乏以婴幼儿配方奶粉为基础、业务全面的巨头，未来中国企业也可以从传统奶粉企业朝更丰富的方向转型。

　　2017婴幼儿奶粉行业分析：企业将从价格战转向综合竞争

　　面对“洗牌”危机，有乳品企业开始加大对有机奶粉的角逐，试图占领高端市场。11月21日，又有一家乳企合生元宣布进军有机奶粉市场。此外，雅培、蒙牛、澳优等均在有机奶粉市场进行了布局。

　　国内乳业资深分析师宋亮表示，新规对企业影响最大的是，要求企业提供配方研发背景和目标、研发的相关科学试验、文献、临床数据等，而该要求对两类企业非常不利。“一类是境外贴牌企业、专业代工企业，这些企业本身只有加工能力，尤其是境外部分代工企业，有的手头上代工的品牌就有10多个，甚至上百个，他们哪有那么多时间、精力和资金研究那么多配方？”宋亮表示，第二类是中小企业，因为要符合新规研发要求，企业需要投入的资金和科研技术水平都很高，而中小企业没有那么多资金来承担。新规实施后市场上的品牌数量将大幅减少，企业也会因为珍惜品牌，而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新综合实力竞争上来。对监管部门来说，管理奶粉市场也将更透明、有效。