2016年内衣行业市场现状分析

　　“知己知彼，百战百胜”，这句古话对于如今市场的蓝海战役仍十分适用。诚然，进入一个市场之前，对它有充分的了解和认识是十分必要的，至少数据不会撒谎，它会诚实地反映着消费者心中的诉求，撇开那些烟雾弹，让你更好走向前路。以下是宇博智业小编整理的2016年内衣行业市场现状分析。

　　国际品牌纷纷入驻

　　近年来国际品牌进入中国市场早已大势所趋，尤其随着ZARA、H&M及优衣库等平价快消品牌对中国市场的布局不断深入，严重挤压着本土大众休闲服饰品牌的生存空间。这些情况也可以从美邦、森马等本土休闲标杆品牌的年报数字得以印证。

　　有意思的是，不同于时尚休闲装行业国内外品牌充分竞争的市场格局，因内衣产品的特殊性，本土内衣的主体市场依然把控在中国内衣品牌手中。

　　从当前内衣市场的销售来看，都市丽人、安莉芳、爱慕以及去年被都市丽人收购的欧迪芬，都是本土内衣的代表性品牌。虽然像La Perla一样的高端内衣品牌也在加大在华开店力度，但其无论从其品牌定位还是目标受众来看，与尚处于品牌建设期的本土内衣品牌“交手”机会并不多，对中国内衣品牌的销售影响不大。

　　目前中国的内衣行业呈现出典型的零散性的产业特征，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。

　　本土内衣品牌尚处于初级发展阶段

　　与此同时，品牌建设不足、市场过于分散同样也是本土内衣行业的发展现状，对于这一点，可以从各内衣品牌的销售情况中得到印证。

　　中国内衣第一品牌都市丽人的市场占有率不过2.9%，相较于欧美、日本等地第一内衣品牌在本国10%左右的市场占有率，差距十分明显。这也意味着，中国有相当一部分内衣消费群体，在购买内衣时选择的则是不知名的小品牌甚至无品牌产品。

　　谈及内衣消费观，La Perla所属的PGM集团CEO John Hooks在接受采访时就曾表示，不同与外传服对一个人身份地位的标榜，内衣消费更能体现一国消费者的消费能力及对生活品质的追求。

　　从这个层面来看，本土内衣消费尚处于相对初级的发展阶段。余振球认为，这种消费情况对本土内衣品牌的成长未必不是一件好事，这也意味着未来内衣品牌企业将有巨大的成长空间。

　　消费观念正在改变升级

　　与此同时，本土消费者对内衣产品的消费观也在改变。

　　“去年1月～9月，全国消费品的增长率为10%～11%左右。从我们调研机构对整个内衣市场的调查来看，中国内衣消费的增长率为15%。”余振球告诉记者，其中，大众内衣的销售增长是最快的，其次是高端内衣，增长最少的是低端内衣。

　　这组数据也表明，国民对内衣的品牌消费需求不断增强，内衣消费观念也在发生改变。而从服装行业纵向发展的格局来看，公众品牌消费需求的增强，也多为国际品牌布局中国市场的重要时间点。

　　中国内衣市场消费格局将被进一步重塑

　　随着互联网时代的来临，余振球认为中国市场的消费格局还将被进一步重塑。

　　以前，中国市场只有高端和低端两个品牌。但在最近6～8年间，随着中国人出国旅游热的兴起，以及互联网技术的快速发展，让中国消费者接触到越来越多的高性价比品牌，对品牌的消费观也进一步成熟。余振表示，消费的理性回归以及本土消费的升级大势，不仅让以前购买低端产品的消费者转而购买高性价比的大众品牌，同时也使之前盲目购买高端品牌的消费者进一步回归理性消费。

　　目前国内传统内衣处于一个低迷的状态，无序的竞争，惨淡的生意，传统内衣行业急需新的突破口，来提升市场的信心，来打乱现有的格局，来推动行业的变革，无钢圈就是最好的突破口。

　　2016-2021年中国内衣行业市场需求与投资咨询报告分析，当前我国内衣行业市场呈现出典型的零散性的产业特征，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。