门窗产业布局：2017年我国门窗产业布局分析

　　如今，2017的大幕已经开启，在经历过去一年剧烈的颠簸之后，今年门窗行业的前景仍不容乐观。受整体大环境影响，门窗行业的发展由飞速转入中高速阶段，众多门窗品牌纷纷踏上了调整转型之路。此时，沿用过去的销售模式和盈利思维并不可取，要想避免走上过去的老路，门窗企业还需搞懂三个问题，从四方面进行改进。以下是2017年我国门窗产业布局分析：

　　第一：消费者群体更新

　　随着时代进步，80、90后现已逐步成为门窗消费市场的主力军，消费意识增强，年轻消费者对产品的要求越发严格。如何赢得这一庞大的消费群体市场，是全国乃至全球门窗品牌都在思考的一大问题。

　　第二：整体市场疲软

　　2016年家居制造业发展趋势整体疲软。造成这一问题的因素有很多，其中包括了五金、建材、海绵等化工材料成本的提升。加上人工成本的增长，不少家居建材企业发展持续放缓，未来发展趋势仍不容乐观。

　　第三：线下销售“惨淡”

　　2016年家居消费终端营销活动增加，但线下销售状况并未改善。在过去一年中，门窗品牌的打折让利活动明显增多，但随着普通消费者选择的增多，愿意在线下进行购买的顾客寥寥无几。

　　消费升级势不可挡，中国门窗行业也正在遭遇着更多的冲击与巨变，企业要想获得一席之地，不妨从四个方面进行改善：

　　1、重新定位发展格局，改变传统模式，扩大影响力。2016年，大量门窗品牌经历了消费者线下服务需求加大的过程。目前已有少量的门窗品牌以优质的线下服务带动产品的销售，这也将促使让原本销售业务由2B转向2C。

　　2、从产品制造商升级成为品牌商。许多中小型企业都以做产品起家，然而在竞争激烈的门窗行业，没有品牌就意味着没有后续发展的保障。因此，中小型企业急需完善和强化品牌建设。

　　3、改变固有模式，增强多样化营销销售手段。近几年对于门窗行业而言，是一个充满机遇和挑战的时代。一方面产品需要快速更新，另一方面，品牌营销销售模式也急需改善。根据相关调查报告显示：目前愿意前往实体家居店购买家居产品的受访者已不足60%，在未来，这一数字会继续下降;而完全依赖网购、不到实体店看货的受访者不足10%;选择实体店加网购模式购买家居的受访者有30%以上，并且仍在上升中。按发展趋势来看，积极拓展多种购买渠道已成为门窗品牌当务之急。

　　4、高科技技术兴起，消费者可提前体验效果。自3D打印技术、VR技术普及以来，提前感受使用效果，已成为许多行业的标配，虽然这些新技术目前仍存在较大缺陷。但不可否认，未来VR技术在门窗行业所带来的正面影响是巨大的。

　　经济新常态下，前瞻者胜，短视者亡。门窗行业正遭遇行业大洗牌，部分企业、经销商将在市场的优胜劣汰中迫离开市场，消失倒闭。而一些相对成熟、管理规范门窗品牌则将在市场的推动下调整发展方向，踏上自己的转型升级之路。

　　门窗企业想要求得生存，就一定要找准备自身的以展定位，了解消费者的真实需求，从品牌从品质从产品下手，一步一步让客户认可，从而真正的占据市场的一席之地。更多相关门窗行业分析请查阅由中国报告大厅发布的门窗行业市场调查分析报告。