在国外化妆品市场之中,彩妆要比传统的化妆品畅销许多,随着观念的转变,彩妆逐渐被国人所接受,2016年被称之为“彩妆年”,国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。2017年彩妆行业发展趋势将如何?
彩妆的主力消费人群集中在18至29岁的女性。这其中,普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是消费群的主要组成,分别占比30%、21%、18%、15%。
我国彩妆主力消费人群分布图
据中国报告大厅发布的2016-2021年中国彩妆行业市场需求与投资咨询报告显示,随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级,卸妆品具有很大的发展空间,并凭着惊人的增速成为彩妆领域的下一个金矿。
化妆对于现代女性立足社会意义非凡,正因此彩妆市场在国内迅速火爆,先后出现了睫毛膏、BB霜、气垫霜等爆点品类。如今,口红再次接棒,继续推动着彩妆市场的火热。
随着彩妆市场升温,卸妆产品潜力也随之释放。最近两年,卸妆产品增长率维持在15%以上,呈现出蓬勃发展态势。
卸妆产品能有如此强劲增势,原因主要有两点。其一,卸妆产品是必需品,只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁,卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题,卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。
其二,卸妆产品使用频率高,市场容量大。目前,卸妆产品的消费群体仍偏小,只有彩妆消费群体的四分之一,未来发展空间巨大。
尽管卸妆产品有着巨大潜力,但此前发展一直不温不火,这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期,在原料环节、卸妆效果等方面不完善,导致整个卸妆产品市场发展并不理想。
不过,随着女性消费者卸妆意识觉醒,以及彩妆市场快速成熟,卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二,此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流,而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起,湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。
国内卸妆产品需求逐步释放,还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局,如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局,加剧了卸妆领域竞争,同时也将促进卸妆品类的爆发。
我国彩妆市场渗透率为43%,与发达国家相比还有不少差距。解析我国彩妆行业发展趋势认为,未来几年内,彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多,卸妆的需求也会越来越大,卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机,前景广阔。