2017年电视剧行业市场现状分析

　　回望2016年电视荧屏，可以发现随着监管的不断价钱，市场“三精”作品不断涌现。同时剧目投资、播出容量和市场空间不断扩大，可谓一片繁荣。但需要注意的是，单签我国电视剧行业正处于市场生态剧烈变动的转型时期，只有建立完善综合评价体系，扭转“唯收视率论”局面，合理调控演员收入等，才能在2017年继续创造辉煌。2017年电视剧行业市场现状分析如下：

　　电视剧行业2016年特点：

　　1、强监管促健康发展

　　2016年，总局对电视剧管理多措并举，严把导向关。

　　一是加强选题规划。以2016-2020年百部重点电视剧选题规划为着力点，进一步加大电视剧创作引导力度。截至目前，已有《海棠依旧》《毛泽东三兄弟》《彭德怀元帅》《东方战场》《天涯浴血》《解密》等21部百部选题规划剧目播出后获得口碑和收视双丰收。

　　二是加大对优秀电视剧的引导扶持力度，深入推进电视剧精品工程。总局从2013年开始实施优秀剧本扶持引导项目。2016年，全国共有33个剧目入围优秀电视剧评选，既突出重点“高峰”又兼顾多样性平衡，形成以点带面、点面结合的扶持格局，共计发放扶持资金2300万元。

　　三是加强备案公示环节的源头引导功能。2016年5月，总局发布《关于进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理办法的通知》，将备案公示内容审核由“无害”明确提升为“有益”标准，敦促制作单位在选择和开掘题材过程中，自觉提升作品思想价值和文化内涵。

　　四是加强内容制作和购播管理。进一步强化《电视剧内容制作通则》的指导地位和作用，完善通报督责机制；2016年7月，发布《关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知》，强调重申电视剧购播评价体系要坚持思想性、艺术性和观赏性相统一，实行全面分析、综合评价。

　　2、“三精”作品不断涌现

　　2016年电视剧生产制作机构依然活跃，截至2016年12月底，共有备案公示电视剧1207部，47760集，截至2016年11月底，获准发行的国产电视剧共242部，10344集，较去年同期减少57部，2355集，创作生产总体保持稳定态势。

　　尽管数量稳中有降，但电视剧质量持续走高，一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品不断涌现，在收视和口碑方面均有不俗表现。一是以讴歌信仰之美的革命历史题材电视剧，在注重史实挖掘的同时，提高了艺术感染力。如《彭德怀元帅》《海棠依旧》《绝命后卫师》《长征大会师》《三八线》《彝海结盟》《红旗漫卷西风》《骡子和金子》等，一经播出便获得热烈反响。二是现实题材电视剧融入更多思想内涵，展现当代都市生活和社会风尚，成为现实生活热议话题。如《欢乐颂》《小别离》《好先生》《女不强大天不容》等等。

　　3、亿元投资剧目成常态

　　2016年电视剧产业进入结构调整转型升级的关键阶段，发展增速继续放缓。电视剧产量微降，既是外部经济环境、媒介融合发展和宏观调控共同作用的结果，更是电视剧产业发展进一步回归理性、集约化程度不断提升的结果。

　　目前，我国具有电视剧制作资质的公司12000多家，并且还在不断增长。深、沪两市上市的文化企业有95家，其中涉及广播影视录音制作业类企业46家，从2015年开始至今，影视股迅速扩容，越来越多的影视企业搭上了行业大发展的“资本快车”，带动了电视剧投资规模提升。有关统计数据显示，2016年投资过亿的电视剧约有20部，其中《幻城》总投资达到3亿元，排在首位，《青云志》总投资约2.8亿元，紧随其后。投资规模的扩大，致使2016年一线卫视剧场的传统广告收入逆势提升，并将持续到2017年。

　　此外，2016年电视剧的版权价格特别是网络版权价格屡创新高，主要是由于巨额资本的不断投入。相较于2006年火爆荧屏的80集《武林外传》在新媒体版权仅仅只卖了10万元、单集售价才1250元，10年间，电视剧新媒体播放版权价格已爆发式增长。

　　4、主旋律剧目播出容量和市场空间不断扩大

　　近几年，电视剧产量每年在15000集左右，我国保持着世界第一的电视剧生产大国地位，电视剧占节目播出总量的30%以上，依然是各播出机构非常重要的内容资源。

　　2016年，总局继续进行电视剧播出宏观调控，扩大了主旋律作品的播出容量和市场空间，充分发挥了播出平台的市场杠杆和创作引领作用，各卫视频道主动提前采购、定制、联合制作主旋律剧目，形成以央视为主力、各卫视共唱主旋律的良好局面。

　　5、“视剧”“网剧”互融共生

　　随着中国视频网站快速发展，2016年，电视剧播出已经从“先台后网”“台网联播”，进阶到“先网后台”。如，《青云志》实现了“视频会员每周多看4集”的播出模式，互联网在大剧的排播上，第一次比卫视掌握了更多的主动权。不仅如此，《兰陵王妃》《老九门》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》等4部网络剧还在几家一线卫视平台播出，首次实现网络剧排播的“先网后台”，即网站付费会员比电视观众抢先看到更多剧集。同时，一批网络剧播放量第一次达到百亿量级，大有与电视剧的网播量一较高下的意味。

　　网络剧快速发展给电视行业带来巨大冲击，一方面电视台不再是唯一的播出主体，甚至也不是首播平台，电视剧播出平台在电视台和网站之间形成激烈的竞争格局；但另一方面，播出平台的增多与竞争又刺激了电视剧和网络剧的创作生产，促进二者的发展与繁荣。同时，电视剧和网络自制剧将在竞争中走向合作并互融共生，更多的电视剧和网络剧都将在电视台和网站竞争首播权。在技术的推动下，电视剧将产生更多形态更多样式的新产品，为观众和用户提供更多新服务新体验。

       结语：

　　展望2017，报告大厅《2016-2021年中国电视剧行业市场需求与投资咨询报告》分析，目前国内电视剧行业正处于市场生态剧烈变动的转型时期，一方面传统业务模式遭遇了前所未有的经营压力，另一方面投机资本大量涌入，许多业内机构在纷乱的环境中难以安守初心，导致投资运营中的功利化倾向较为明显，剧目创制中的作品情怀和工匠精神有所不足。为此，在新的一年如何建立完善综合评价体系，扭转“唯收视率论”局面，合理调控演员收入等，也将成为电视剧产业发展的重要课题。