2017年国产手机市场现状：集体涨价凸显供应链之痛

　　国产手机深陷竞争同质化的泥潭，手机品牌一直尝试用新的营销手法来取悦消费者。客观地说，现阶段低价已经难以吸引消费者的眼球，而涨价不失为一则新颖的营销策略。从消费者的反应来看，对于千元机涨价100元的做法，大多数的消费者认可。所以，手机厂商涨价已经演变成为一个非常成功的营销事件。

　　国产手机市场竞争依旧激烈

　　春节过后，国产手机市场的竞争依旧激烈，为了赢得更多市场份额，很多手机厂家都曾大打价格战。但近日，小米、魅族、乐视等多家手机厂商相继宣布为其手机产品调价，涨幅从几十元到一两百元不等。在互联网低价手机模式走红多年之后，这是国产手机的第一次集体涨价。市场对此反应如何呢?涨价趋势是否会持续下去呢?国产智能手机纷纷提价专家称未来仍有涨价空间记者走访深圳华强北的手机卖场发现，涨价的多为一千元左右的国产智能机，但消费者对于本次涨价反应平静。

　　消费者对这种敏感度不大，因为厂家也赠送了一些壳和膜，这种附加的价值可能远远大于100元。从几家厂商的涨价公告中可以看出，元器件采购成本上涨是本次国产智能手机价格集体上涨的核心原因，而这一趋势可能仍将在未来较长一段时间内持续。

　　2017年，整个智能手机行业面临着非常大的压力。上游的原材料，比如说芯片、屏、内存、照相摄像头这些关键核心器件都在涨价，资源出现紧缺。此外，国产手机高端化进程也在明显加速。目前，我国大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求，转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，愿意为“品牌溢价”买单，买手机的预算也有增加。

　　2017-2022年中国时尚国产手机行业发展前景分析及发展策略研究报告表明，消费升级为国产手机拓展高端市场提供了必要条件，以往在千元市场厮杀激烈的厂商们也都纷纷开始上探至2000—3000元的中高端市场。多家厂商纷纷表态，未来的手机价格上行是必然趋势。业内专家也一致认为，各大厂商必须在技术创新、渠道铺设、海外推广等方面多管齐下，才有可能在日益激烈的竞争中站稳脚跟、不被洗牌。数码和m88明升体育备用网址 进入“换换换”高峰期手机厂商是看准了消费者对数码产品升级换代的需求，而开始敢于涨价。根据央视财经“中国经济生活大调查”统计的相关数据来看，数码、m88明升体育备用网址 的确已经进入“换换换”高峰。

　　集体涨价凸显供应链之痛

　　2017年以来，越来越多的国产手机厂商宣布涨价。小米、魅族、努比亚等多个国内手机品牌近期相继宣布对其手机产品调价，涨价幅度从几十元到一两百元不等。这些品牌均称，调价是由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响。

　　在消费者的印象里，手机厂商一直不断搞降价促销，罕有逆势涨价的，这符合电子产品的价格趋势。随着时间推移，电子产品因规模化量产、研发成本摊薄、制造成本降低、竞争压力、更新换代等因素成本持续降低，手机领域最为典型。而国产手机集体涨价，令广大消费者大跌眼镜。从厂商的理由来看，基本上都属于被动式涨价，受到核心元器件采购成本和汇率波动影响推动，凸显国产手机的供应链之痛。

　　智能手机的核心元器件包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等。其中内存完全由国外厂商控制，且集中于三星、东芝、海力士等三家，三星一家的市场占有率就高达61%，市场供应紧张时，很容易形成集体涨价。而处理器主要由高通、三星、联发科等供应，华为海思芯片量产规模小，且以自用为主，尚没有对外商形成冲击。至于OLED屏幕、高端摄像头等，亦是由三星、索尼等外商控制，国内厂商缺乏竞争力。

　　而这些核心元器件，在去年都开始涨价。其中既有厂商产能不足、供应链紧张的因素，亦跟供应商规避汇率损失、人工成本上升等相关。当然，其中占主要因素的，则是核心元器件的供应产能，集中于外商手里，国内供应链缺乏竞争力，无法完全实现进口替代，国产手机品牌在采购时博弈力量不足，就只能被动接受涨价要求了。

　　由于此前国产手机品牌热衷于价格战，千元机市场一片红海，几百元的手机比比皆是。这些低端手机利润微薄，一旦遭遇核心元器件价格上涨，就难以承受，只能被动上调价格，近期国产手机涨价，也集中于千元机系列。目前国产手机也意识到要走高端，试图冲击苹果、三星的份额，从市场接受力来看，效果还是有的，部分高端款销量突破千万台。

　　国产手机不仅要走高端系列，靠高端产品盈利，还要与国内供应链厂商携手合作，鼓励其加快技术研发、产能升级、实现进口替代，降低外商在核心元器件的话语权。智能手机市场非常大，行业发展更迭快，如果国内厂商不能掌握核心元器件供应的话，就会重复汽车、m88明升体育备用网址 等行业受制于人的历史，只能赚个辛苦钱。华为海思芯片的突破，应成为榜样。