2016年微博营收分析：视频直播同比大增

　　最新公布的微博2016年财报显示，2016全年，微博总营业收入43.83亿元，较2015年增长45%，净利润同比增长180%。2016年12月，微博视频的日均播放量相比上年同期增长713%。短视频正在成为互联网流量的新入口，也帮助微博交出了一份震惊业界的成绩单。

　　视频和直播业务是2016年的爆发点。微博曾经做过调查，视频内容的“涨粉”效果明显高于文字内容，因此，视频业务得到了微博的大力扶持。2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的增长。

　　据2015年的数据显示，2015年12月微博移动端DAU达9400万，第四季度微博上的日均视频浏览量较前一季度增长53%。2015年微博的流量继续保持增长，这得益于对社交、移动和视频相互结合的重视。

　　以央视为例。去年第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万。

　　在微博重点发力的体育赛事方面，短视频同样是合作的重点。2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。此后，“超级碗”相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL显著提升了中国市场的知名度。“超级碗”比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注“超级碗”。

　　与此同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前，微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19%。

　　短视频和直播的兴起，助推微博用户数量创下新高。自上市以来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，至3.13亿，移动端占比90%。同时，微博的盈利能力进一步提升，2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。

　　此外，根据最新发布的《2016微博用户发展报告》，目前，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比也达到30%。他们的关注重点与微博能提供的娱乐、网红和社会新闻等内容契合。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）在第39次全国互联网发展统计报告中也指出，作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，微博用户使用率持续回升达37.1%。而在去年，这一数据还仅为33.5%。

　　在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商业化也迎来了爆发。2016年第三季度，微博广告营收首次突破10亿元大关。到了去年四季度，微博广告营收进一步增长到12.91亿元，同比上涨55%，其中来自于移动端的比例高达68%。此外，微博品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告的增速，这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升。

　　“全年营收超过10亿美元，这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，微博已经证明了自己的社交平台价值，凭借强大的网络效应以及不断巩固的内容生态系统，微博正在互联网空间内构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。

　　2016-2021年中国微博行业市场需求与投资咨询报告预测，在未来几年中，微博将继续吸引广告主的预算。这一判断主要基于微博在KOL，也即关键意见领袖方面的影响力。专家告诉记者，KOL是个营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的营销手段。

　　凭借KOL思路，目前，摩根大通已将2017年6月的目标股价调高至74美元。而就在财报发出前一天，微博股价收盘报58.09，市值达120亿美元，创下历史新高。这个体量，比母公司新浪几乎要高出一倍。

　　如今微博风光无限，但是并不是没有对手。有专家提及这方面时特别讲到了今日头条。由于二者都是基于UGC模式的平台，支持图文、视频、投票等多种形式的内容，许多微博大V也开设了头条号。要避免二者的同质化竞争，保持微博营收指标持续向好的态势，还需要继续寻找新的“爆点”。