冰箱市场分析：五一促销看好

　　2017年的前两个月，冰箱市场线上销售表现良好，接下来五一劳动节即将到来。对于前两个月线上市场的良好表现来说，五一促销期又是一波销售大涨的好时机，对此，各企业也是摩拳擦掌，跃跃欲试。那么，究竟什么样的产品，将在五一市场“引领风骚”，机构给予了预测。

　　小容积风冷冰箱备受关注

　　从冰箱开年的春节市场来看，风冷产品大行其道，小容积冰箱备受关注。虽然大容积冰箱备受关注，但是两门、三门冰箱仍然在市场上很普及，特别是房价不断攀高的今天，购买小户型的消费者处于空间考虑，对两门、三门冰箱钟爱有加。值得关注的是，在两门、三门冰箱这个门类市场，风冷产品有很大的市场空间。根据奥维云网的监测数据，2017年春节期间（2016年12月26日-2017年1月29日）两门风冷冰箱零售额渗透率为63.8%，上升了15.3%，风冷在三门冰箱零售额渗透率为70.6%，上升了17.1%。

　　2017-2022年中国电冰箱行业发展前景分析及发展策略研究报告认为，从产品角度来看，如何抓住细分市场需求，寻求差异化发展才能找到新市场和新机会点。一方面，随着60后逐渐退出一线消费舞台，80后、90后正成为消费中的中坚力量。另一方面，线上消费群体数量逐渐稳定，精准营销成为关键。所以，结合现阶段小户型、消费者年轻化的特点，近年来，海尔、美的、西门子、晶弘等均在风冷小容积段冰箱市场发力，调整产品结构，适应市场的新变化。

　　五一期间风冷、变频、多门是趋势

　　五一促销期即将到来，市场将非常有看头，对于这一个上半年最重要的促销节点，无论是电商还是厂家来说，意义不言而喻。加上冰箱在2017年开年以来线上销售强劲，而线下市场则出现了萎缩，这个五一促销期对于冰箱企业来说有着特别的意义，一方面要抓住中高端需求释放的机遇，另一方面要搭上持续上升的线上市场规模快车，无论是新品上市还是中高端产品的促销。

　　根据中怡康的判断，五一期间（4月10日-5月7日）电商市场将会持续火爆，风冷产品渗透率将稳步持续提升，多门产品总体来看仍是冰箱市场增长的核心品类，五门产品将稳步成长，但其份额较小，对整体影响不大，本次五一市场“法式”、“十字”将齐头并进。事实上，冰箱厂家已经开始早早布局五一市场，格力晶弘从3月23日就开始启动品牌日促销，推出多款晶弘冰箱新品，并在此前启动冰箱产品的预约抢购，此举可以说是五一市场的提前预热。

　　中高端冰箱产品一直是促销期的重头戏，在每一个促销节点都扮演着重要角色。在刚刚过去的2017年春节促销期，多门、对开就曾引领线上市场增长，零售额同比分别增长78.5%、64.5%。本次晶弘品牌日期间就启动了一款法式多开门中高端新品冰箱BCD-465WPQC的预约抢购。

　　此外，在刚刚过去的2017AWE期间，冰箱厂家推出了不少新品，这些新品的一部分也已经入市或将加入五一市场促销。例如容声冰箱发布的“超大零度保鲜+无菌无味”的“零度·净界”系列新品，TCL一体变频风冷冰箱新品已经上市销售，格兰仕ICE WORLD互联网生态冰箱也即将推向市场。

　　据相关预测，冰箱市场中多门产品在各个品类中将占主导地位，两门三门和对开门产品中二级能效将占一定优势，作为中高端产品的对开门，目前二级产品占70%以上的市场，占比过高，未来一级产品在对开市场有一定的潜力。在销量方面，中怡康预计五一冰箱市场（4月17日-5月7日）零售量同比负增长1.4%，达到383万台，零售额同比增长4.9%，达到111亿元。