集成灶市场现状

　　近年来，集成灶广告投放力度加大、招商力度加大、商业活动不断，看似一片繁荣景象，发展似乎蒸蒸日上，但是真相真的如我们表面所看到那样好吗?以下是小编分析的集成灶市场现状。

　　从2003年市场开始出现第一台“集成灶”开始，目前已经逐渐形成三大产业基地，超过200家集成灶企业。其中，三大产业集群分别是：以美大、火星人、优格等为代表的浙江海宁产业集群;帅丰、森歌、奥田为代表的浙江嵊州产业集群;以及以金利、风田为代表的广东中山顺德产业集群。

　　这么多企业催生出的是集成灶产能放大。数据显示，2016年，行业产量超过70万套，销售规模在30亿元左右。与厨电627亿元零售规模、抽烟机81.64亿元的零售规模相比，这个成绩应该算是不错。

　　但是，要知道这片市场活跃着200多家企业，分摊到各家企业身上就极为有限。目前，处于行业第一梯队的美大、帅丰、亿田年产量达10万套以上;第二梯队火星人、森歌、奥田等年产量在5万套以上;大部分品牌排在第三梯队，产能不到5万套。

　　不管处于第几梯队，这一行业内的商业运作规则都是一样的：产品高度同质化，缺乏创新动力，抢占市场的方法就是找明星代言和招商营销。像第一梯队的亿田，早年就是靠代工起家;行业内唯一一家上市公司的美大集团，也曾被质疑是通过包装新产品，达到上市的目的;宣扬转型高端的企业也不过是在外观材料上下功夫。从第一代深井集成灶到侧吸式，再到模块化侧吸式，产品并未有任何突破性创新，只是风道结构的优化。

　　就拿请明星代言这一项来说，集成灶可谓是所有行业里最疯狂的。虽然2016年市场规模仅有30亿元，却拥有m88明升体育备用网址 企业最强大的明星代言阵容：张嘉译、海清、林志颖、邓超、刘涛、蒋雯丽、田亮、叶一茜、车侑蓝、王丽坤、沙溢和胡可夫妇等明星。有续约的，有更换代言的，也有深化合作的，他们的广告频频出现在网络、电视、户外，典型的低端狂轰滥炸。

　　除了花大把的力气在请明星代言上，集成灶企业还热衷于拉拢经销商增加网点，开展商家招商营销活动。可以想象，花了大量人力物力在这些粗放式增长方式上，能有多少精力用在提升产品和品牌竞争力上。这也正是企业无法靠产品赢得市场的无奈之举。非但如此，集成灶企业的售后服务问题还很大，很多消费者都陷入清洗难，维修难等诸多麻烦中。

　　由此看来，在这一片看似繁华的集成灶市场背后，正隐藏着不小的危机，企业扎堆去很少真正投入产品研发、技术改造和性能提升，虽然到现在为止集成灶已经发展十多年，但产品爆炸事件仍屡屡发生。集成灶市场现状总结下来就一个字，乱。