奶粉市场发展现状

　　2017年，婴幼儿奶粉行业规模将达到1350亿元。新政和跨境购的影响下，国内牛奶粉价格体系受到很大冲击，与此同时，随着市场的逐渐成熟，羊奶粉行业将迎来一轮爆发期。以下对奶粉市场发展现状分析。

　　奶粉市场发展现状分析，伴随着婴幼儿奶粉配方注册制的落地，国内婴幼儿奶粉市场也将迎来新一轮的洗牌。2012年国内奶粉规模仅为485.2亿元，到2015年达到了814.9亿元，增加了68%。奶粉市场指出，2016年全面二孩政策放开后，国内婴幼儿奶粉市场将迎来小高峰，根据人均奶粉消费量20kg/年计算，预计16、17、18年的规模将分别达到969.1 亿元、1,144.4亿元、1,297亿元。

　　在近期对市场调研发现，国内奶粉市场正在出现一些积极的信号，一方面市场正在回归理性，市场上的杂牌和假洋鬼子品牌确实少多了，需求向大品牌集中的趋势越来越明显，大型奶粉企业正在成为配方注册制的受益者。现从四大市场现状来分析奶粉市场发展现状。

　　一、电商与海淘冲击下告别高增长

　　奶粉市场发展现状分析，2014年与过去集体的高增长不同，婴幼儿奶粉企业的业绩出现了分化，一些品牌继续维持增长，一些品牌则大幅下跌。奶粉行业价格进入下行通道，2015年价格战更加凶猛。在价格战与海淘的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业告别高增长和高毛利时代。

　　二、行业增幅首现个位数

　　在代购、海淘增长迅猛的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化，而随着奶粉企业不断试水电商，奶粉行业的价格战愈演愈烈，这些因素都在蚕食奶粉企业的利润。贝因美2014年度业绩出炉，利润下降88.88%;由蒙牛控股的雅士利2013年净利润则下滑43.1%。奶粉市场发展现状分析，告别过去的高增长，奶粉行业增幅首现个位数。2014年奶粉的销售吨数为700万吨，营业额出现4.2%的增长，与往年10%至20%的增长率相比显得有些落寞。如果除去通胀，2014年奶粉行业基本上是零增长。

　　三、外资品牌份额首度下滑，内外资合作共同发展成潮流

　　过去一年外资奶粉品牌的市场份额首度出现下滑，销量排名前十的品牌中，内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。奶粉市场发展现状分析，尽管如此，中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码，近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场，其中不乏一些高端品牌，中国奶粉品牌的售价也不断刷新，为了在中国市场获得更长远的发展，外资奶粉纷纷通过不同方式加码中国市场。

　　四、各路军团加入降价，“婴幼儿奶粉业进入价格下行通道”

　　奶粉市场发展现状分析，过去的2014年，婴幼儿奶粉领域最大的关键词就是如火如荼的价格战。自2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查，惠氏、贝因美先后宣布降价，这也拉开了奶粉行业降价潮的序幕，2014年奶粉行业的价格战愈演愈烈，随着君乐宝等奶粉行业的低价搅局者出现以及电商渠道的兴起，奶粉行业的降价方式也越来越多样。除了直接在价格上做出让步，奶粉企业的促销也花样繁多，各种买赠活动不断，力度也远超之前。

　　2020年之后，中国或将面临人口明显下降，奶粉市场将逐步摸到千亿的天花板。奶粉市场发展现状分析，这一轮奶粉新政虽然减少了市场上的品牌数量，但奶粉市场依然面临过剩和产品同质化的问题，此消彼长，接下来市场将进入“大吃小、强吃弱”的绞杀阶段，将一直持续到2020年，未来还会有一批已经通过注册的中小品牌将退出市场。