护肤品市场投资分析

　　2013年-2017年我国化妆品及护肤品投资金额稳步增长，预计到2018年护肤品市场规模将近4000亿元，增速为22.09%，护肤品市场将迎来增量空间。以下是笔者对护肤品市场投资分析。

　　我国护肤品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元，年均复合增长率为7.88%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。国内获得护肤品生产许可证的企业有接近4000家，国产护肤品种类接近50万种，生产企业数量众多。护肤品市场分析指出，国内护肤品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大护肤品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6%左右，预计2017年我国护肤品市场规模将达3679亿元，到2018年护肤品市场规模将近4000亿元。

　　护肤品市场投资分析护肤品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对护肤品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，护肤品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2017年全球护肤品市场规模达1950亿欧元，到2018年全球护肤品市场规模将近2000亿欧元，全球市场规模同比增长3.9%。

　　目前，亚太市场是全球最大的护肤品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，2017年亚太地区护肤品市场规模达到704.5亿欧元，占全球同期总量的32.8%；西欧市场规模为475.5亿欧元，占比为26%；北美市场规模为483.9亿欧元，占比为22%。

　　我国限额以上企业护肤品零售额达到2622亿元，同比增长8.3%，低于整体社会消费品零售增长水平。但是，护肤品12月零售总额共222亿元，同比增长11%，无论是环比还是同比都创下2017年新高，在整个消费品零售增速中排在第四位。2018年1-3月，限额以上企业护肤品零售额绝对量为607亿元，同比增长9.9%。2018年8月份护肤品零售额为203亿元，与去年同期相比增长7.8%。2018年1-8月全国护肤品零售额为达1654亿元，同比增加12.6%。现从三大竞争风险来了解化妆品市场投资分析。

　　1、直接争夺顾客

　　化妆品市场投资分析，本土的化妆品连锁店和某些知名品牌的消费群定位基本重叠：例如屈臣氏（中国）最终将主要目标市场锁定在18～40岁的女性，特别是18～35岁的时尚女性群体。而我们的定位也在此。所以无论从商品品类、宣传模式、服务理念、促销方式、商铺选择等全方位都有可能会雷同并直接竞争。

　　2、价格战

　　如果本土连锁店陷入和知名品牌的价格战，在运营初期不仅没有规模优势，而且对供应商的制约和议价能力也远远低于竞争对手，甚至不如周边的商场超市，所以若陷入价格战，表面看两败俱伤，其实到最后却是我们独自受伤。

　　3、功效吸引

　　护肤品市场投资分析，随着护肤品市场对护肤品功效越来越精准的细分，有明确功效，比如美白，比如去斑，比如防晒等等功效的护肤品，将给消费者更明确的消费目标。

　　综上所述，随着消费者的消费需求从过往比较粗放简单的需求切换至品质提升模式，全球护肤品行业正在稳步增长，我国也成为仅次于美国的全球第二大护肤品消费国。未来，本地品牌积极利用传统中医药文化概念和自然萃取方法等，研发新的护肤品，寻求新销售增长点。未来，护肤品公司改变了传统的营销模式，在产品包装、渠道拓展等营销上个性化、高端化。业内人士预计在今后数年内护肤品市场将会保持着快速发展的趋势。以上便是护肤品市场投资分析所有内容了。