运动鞋行业现状

　　在全民体育健身被纳入国家战略层面下，运动鞋行业进入一个新的增长期，其中Nike和Adidas等关注中高端市场，李宁、特步、361度等市场占率维持在3-5%左右，以下是运动鞋行业现状分析。

　　2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%；中国紧随其后，占比约为10.5%。

　　运动鞋行业分析指出，我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

　　据运动鞋行业现状数据统计，我国运动鞋服市场2017年市场总规模达到1884亿元，2020年预计达到2467亿元，年均复合增速为8.37%，维持较为稳定的增长态势。从细分行业看，运动服装市场2017-2020年预计年均复合增速为6.9%，运动鞋市场未来几年预计年均复合增速为9.92%，运动鞋市场的增速更快。

　　预计户外品牌竞争日趋白热化，高端市场的抢占成为突破口。入驻购物中心和百货，可以打造品牌的高端形象和定位。同时对于新进入中国市场的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在选址上大多考虑购物中心和百货，这是由于购物中心和百货的人流量较大，有助于提升品牌知名度，能在短期内使品牌被广大消费者所熟知。同时其较高的产品单价使其在选址时更倾向于选择能彰显高端定位和形象的购物中心和百货。

　　预计国内户外品牌加速扩张，但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。在市场份额前十的品牌中，国外品牌占据了六个席位，市场份额总和是国内品牌的两倍以上。运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征，各类品牌拓宽产品线，试图吸引追求时尚的运动爱好者。快时尚品牌相继推出运动系列，H&M旗下推出H&MSport系列，产品既注重运动性能，同时兼顾时尚；Uniqlo也选用运动员作为模特，更好的展示它旗下的运动产品线。

　　此外，运动鞋是劳动密集型产品，凭着廉价劳动力成本优势，我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国，2018年全国运动鞋产量超过10以双。运动鞋行业现状指出，但随着用工成本的逐渐提高，劳动力成本优势逐渐减弱，国际运动鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。

　　目前，我国已成为全球最大的运动鞋生产国和出口国，2018年全国运动鞋产量超过10亿双；近年来运动鞋出口量占全球出口量一半以上；印度印度是仅次于中国的全球第二大运动鞋生产国，约有400家制鞋及相关企业，但中小企业的产量约占印度运动鞋总产量的60%到65%；巴西是全球第三大运动鞋生产国，目前有制鞋企业700多家。

　　与发达国家相比，我国人均运动鞋拥有量较低，还有很大提升空间。运动鞋行业现状数据显示，目前中国人均运动鞋拥有量为0.4双，距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。未来随着健康产业兴盛，运动鞋消费市场有望再次迎来增长。