杂志行业趋势

　　文艺、少儿类杂志市场份额近年来不断增长，文艺、 少儿类杂志市场份额合计达到43.28%， 逐渐成为市场主体。随着出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级，杂志市场呈现向大众图书倾斜的趋势，杂志零售商品销售金额也逐年递增。以下对杂志行业趋势分析。

　　在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，中国国民阅读总量呈现逐步增长的趋势，杂志行业分析指出，2010-2018年我国国民综合阅读率持续提升，2018年达到80.8%，其中杂志阅读率达59%。

　　2010-2018年中国国民综合阅读率情况

　　中国杂志行业正面临着新时期一个特殊的发展阶段，杂志业运作本身到了需要思考、需要改变的时期。这种改变事实上不是一个发展目标、功能目标的简单规定，而是整个经营体制、生产方式、生产流程基于新的发展需要的一种重新建构。对各个传媒的竞争而言，谁大谁小,谁强谁弱,在于谁对于这样一个发展阶段的把握和运用。

　　政策支持下行业整合将进一步提速

　　目前，我国出版业经营主体较多，单个企业规模较小，产业集中度较低。而出版行业业务运营从客观上需要大规模的流转资金、较强的业务协同性和广泛的销售渠道，才能实现规模经济。杂志行业趋势分析，国家不断出台相关政策，鼓励和支持大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组。这意味着政策指导下的资本运营作为一种资源配置的新手段，将在我国出版传媒业中发挥越来越重要的作用。而率先进行改制上市的出版集团，势必将在政策推动下成为跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组的主导者和先行者。

　　数字化将促使内容提供环节的价值进一步体现

　　数字出版已经成为产业发展的主要增长极，增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一，总体经济规模位居行业第二。杂志行业趋势分析，随着数字内容持续增长、产业投资规模不断加大、政府支持和引导力度逐步增强，辅之4G 普及率的运用，中国数字出版业仍将进一步快速增长，并将渗透到整个出版产业链的各个环节。目前，优质数字内容缺乏，同质化严重和版权保护不足是制约数字出版产业进一步发展的一大障碍。在产业发展需要和传统内容提供商数字化进程不断加快、话语权不断提升的情况下，数字出版将在内容生产和提供环节实现更大的突破。

　　市场竞争主体不断增加

　　虽然国有出版社和国有新华书店仍然是我国图书出版发行行业的主导者，但随着图书出版发行市场的逐步开放，国有出版发行集团面临较大的竞争威胁。杂志行业趋势分析，民营书店通过建立销售网点控制终端市场以及建立灵活的业务模式，逐步增强其图书发行的竞争实力;民营资本开始由发行环节向出版环节渗透，更积极地参与到选题、策划、合作书稿、协作出版等业务，并逐渐形成竞争优势。

　　杂志行业趋势分析，在传统报刊、广播、电视之外，渐渐出现了新闻网站、手机报、微博、微信公众号、客户端等新媒体，传统媒体的垄断地位逐渐被打破。新形势下杂志的发展面临许多挑战和机遇，杂志发展要认清自身优势，把握趋势，勇于创新，开拓期刊发展新局面。