纸尿裤行业概括及现状

　　纸尿裤是品牌众多但集中度较高的行业。因发展阶段不同、竞争业态差异，国内和海外的纸尿裤行业存在一定差异，也具备一些共性，但市场销量在逐年增长中，以下是纸尿裤行业概括及现状分析。

　　“婴幼儿纸尿裤”在中国发展了20余年，从2001年2%的渗透率提升至如今的60%左右，已逐渐取代传统布质尿片，纸尿裤行业分析指出，但与日韩、欧美等国家地区超90%的渗透率相比仍有一定差距。

　　欧美市场份额集中度高，龙头品牌占据绝对领先地位。美国市场中，根据纸尿裤行业概括及现状数据，2018年宝洁旗下“帮宝适”品牌和Luvs 品牌市场占有率达到44.2%，金佰利旗下“好奇”品牌和Goodnites 品牌达到36.2%，前两名品牌商合计拥有80.4%的市场。欧洲市场中，宝洁占据绝对龙头地位，2018年在英、法、德三国市场分别拥有42.0%、55.3%、54.6%市场份额。

　　而中国市场品牌发展多样化。中国纸尿裤市场起步较晚仍处于发展阶段，呈现以下特征：

　　1、市场集中度低。根据统计，2018年我国市场份额前四名合计58.1%，相较于欧美市场仍处于较低水平；

　　2、日本品牌具备一定竞争力。欧美市场主要由两大厂商垄断，国内市场中日系品牌能够较好响应东亚消费者需求，具备一定竞争力。2018年三大龙头厂商（花王、尤妮佳、大王）市占率合计达到 23.2%；

　　3、本土品牌数量众多，占据低端市场。2018年，国内品牌合计占据62.3%的市场份额。纸尿裤行业概括及现状指出，其中恒安为龙头，其他品牌占有率较为分散，主要集中在福建和广东地区。

　　目前，我国共有纸尿裤品牌1200多个，其中前五大品牌-好奇、妈咪宝贝、帮宝适、安儿乐和花王占据总体市场份额的71%。 从龙头品牌的定位来看，迎合购物者诉求是提升品牌核心竞争力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透气，妈咪宝贝主打的干爽与呵护以及帮宝适主推的吸收性强和佩戴舒适均有明确的品牌定位，并契合了广大消费者的诉求

　　从消费特点来看，婴儿纸尿裤市场对居民可支配收入有较高的要求，其购买者主要集中在家庭收入较高的大城市以及沿海开放地区的中小城市。这些地方的家庭相对较富裕，具备一定的经济实力，且容易接受新的消费观念，是购买婴儿尿裤的主要群体。在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格实惠的纸尿裤的市场也处在逐步扩大的阶段。

　　世界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好地促进非织造布等产业的发展，以上便是纸尿裤行业概括及现状分析所有内容了。