传媒行业现状

　　未来五年全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%。由于全球政治经济形势不确定因素的增加，传媒业的发展速度将会放缓。以下对传媒行业现状分析。

　　2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，突破2万亿元大关。传媒产业增长率从2017年的16.6%下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。传媒行业分析指出，截至2019年6月6日，传媒板块整体估值(TTM，中值)20.3X，传媒国企中占比最高的出版发行行业PE(TTM，中值)仅为15倍左右。

　　传媒细分行业国企估值比较

　　新技术影响下，人人都可以成为信息内容的生产者和传播者，曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊，新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密。互联网巨头扩大规模、优化产业生态布局、完善产业链建设，实力不断增长，寡头垄断趋势日趋显著。多种力量都在进入传媒业，甚至带来结构性振荡，其结是整个传媒产业版图的重构。现从三大创新方向来分析传媒行业现状。

　　专业权威的品质。传媒行业现状分析，传统媒体凭借长年在信息采集、分析、解释上的专业化操作， 在公信力上具有新媒体无法比拟的优势。强大的采编队伍、权威的信息渠道、规范的报道流程、深入的信息加工、优质权威的信息产品是传统媒体应始终保持的不可替代的核心竞争力， 并应通过与新媒体的融合， 最大限度地把这个优势延伸和拓展到新媒体。

　　多媒体的呈现。传媒行业现状分析，在媒体渠道多元化的环境下，内容产品生产必须采取多样化的表现方式， 综合运用文字、图表、影像、动漫等多种形式， 实现内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多元展示， 满足多平台传播和多种体验的需要。

　　分众化的服务。传媒行业现状分析，信息的海量化与传播的便利性造成一般化信息不再是稀缺资源， 受众细分的发展趋势要求内容产品的生产必须在专业化、特色化、个性化上下功夫。既要提供共性信息资讯， 更要研究用户的差异化需求， 加强”个性化订制”。

　　展望2019年，传媒行业处于用户红利消退、政策红利收紧、资本红利退潮的“后红利”时代，整体业绩增长承压。传媒行业现状认为未来将迎来监管紧中求进、供给存量整合、产品以质取胜的新局面。虽然行业基本面难以恢复高增长，但具备更大规模优势、更高经营效率和更强研发实力的企业，有望在优胜劣汰中通过份额扩张实现超越行业的成长。