童装行业投资分析

　　儿童行业起步于20世纪60年代，从早期简单的生产制造到目前专业化的品牌运营，线上线下渠道也逐步打通，规模也呈现爆发增长的态势，超过女装和男装，获得了两位数的增长率，以下是童装行业投资分析。

　　2015年，“全面二孩”政策正式出台。生育鼓励政策促使国内人口出生率加速上行，2013年至2018年，国内出生率由12.08‰逐步上升至12.43‰；国内0-14岁人群占比也逐年增长，由2013年的16.4%增至2018年的16.78%，达2.33亿人，较2017年新增1900万。童装行业分析指出，随着“二胎热潮”持续升温，预计0-14岁人口数量仍将稳步上行，进而为儿童服饰需求奠定坚实的人口基础。

　　此外，国内居民生活的改善促使国民消费繁荣向好。童装行业投资分析指出，2018年，我国城镇居民人均可支配收入达36396元，近5年复合增长率达到8.18%；而自2014年起，人均童装消费支出同比增速持续抬升，截止2018年，人均童装消费支出同比增速已达到13.65%，超越城镇居民人均消费性支出同比增速7.73pct。在“消费升级”和“优生优育”的双重背景下，消费者对童用产品的质量提出了更高的要求。

　　截止2018年，我国童装品牌CR5、CR10分别为8.5%、14.9%，较2012年分别提升2.1pct、3.5pct，集中度稳步提升。其中巴拉巴拉一枝独秀，2018年市占率达5%，相比于2012年提升2pct，与其他品牌的差距进一步拉大。2018年，Adidas Kids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒分别以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名，相比于2012年，除Adidas 市占率提升0.4pct外，小猪班纳、安奈儿、滴答滴12-18年间市占率皆下降0.1pct。

　　从2018市场占有率前15的品牌来看，位于前列的品牌内既有专业的童装企业，也包括运动品牌儿童线及各大快时尚、成人装的童装副线。本土专业童装巴拉巴拉具先发优势，稳扎稳打占据行业第一名，而以运动童装如Adidas Kids，拥有时尚设计为成人装童装副线如Mini Peace、H&M也在童装市场中占有一席之地。

　　在这基础下，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入童装市场，行业竞争愈加激烈。童装行业投资分析指出，国际品牌多定位于高端童装市场，其中成人运动品牌延伸的儿童服装Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以运动功能童装为主；Gucci、Dior等品牌注重高端时尚童装。国内品牌以中端、低端童装市场为主，部分具有较强实力的品牌已逐渐定位中高端市场。专业童装企业对童装行业消费特点把握有大量累积经验，具有一定的竞争优势。

　　目前，我国童装市场品牌集中度整体水平较低，但近年来市场集中度已逐渐提升。根据数据，我国童装行业的CR5已由2012年的6.5%提升到了2016年的8.8%，同期前十位企业的占有率之和（CR10）则由9.3%提升到了12.2%。

　　同时，国内童装市场真正意义上的国产品牌尚没有形成。这其中的原因主要是童装企业的规模普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多，以及童装企业的设计人员严重缺乏，企业之间的同质化竞争比较严重等一系列因素。

　　展望未来，随着童装行业的持续发展，市场集中度仍将逐渐提高，但较发达国家成熟市场的行业结构仍具有较大差距。未来童装行业优秀企业所面临的发展机遇，不仅在于市场整体规模的持续，也在于市场占有率的提升，以上便是童装行业投资分析所有内容了。