冰箱行业趋势

　　2019年冰箱行业整体市场零售量、零售额规模将分别达到：3242万台，1044亿元，同比增长率分别为：-1.6%，5.8%。在冰箱行业规模增长承压的背景之下，品牌之间的竞争将变得更加激烈，行业集中度将进一步提升。以下对冰箱行业趋势分析。

　　2019年3月冰箱网络零售TOP10品牌分别是：海尔、美的、容声、美菱、西门子、卡萨帝、伊莱克斯、康佳、松下、海信。其中，海信品牌冰箱市场份额最大，占比达到25.6%。冰箱行业分析指出，其次，美的冰箱位居第二，占比为16.6%。

　　冰箱市场自2013年开始步入后政策的低迷时期，这一低迷就长达五、六年之久，但也就在这五六年的低迷时期，冰箱市场开启了一波产品升级的浪潮，目前产品造型结构上的升级浪潮可以说走过了一大半，结构升级浪潮成为了这一低迷时期支撑冰箱市场发展的基础。

　　(1)风冷两门小容积产品竞争将会加剧，风冷两门大容积出口机成为新的探索方向。

　　风冷替代直冷已经进入最后的收官期，小容积段风冷两门产品的红利期将逐步结束，未来的竞争将更加激烈。冰箱行业趋势分析，2018年1-8月风冷两门零售额整体同比增长3.8%，其中200升以下市场零售额同比增长87.2%，参与品牌也由去年的13个增加至今年的20个。在两门产品从直冷向风冷切换的早期可以用速度制胜，但是在品类红利逐渐消失，产品逐渐同质化的当下，如果还想在风冷两门市场有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空间受限、但又需要高品质产品的用户，针对这类用户而言，风冷两门大容积出口机的产品将是一个不错的选择，更是厂商可以探索的细分市场。

　　(2)多门进入“三强争霸”时代，新型六门可探索。

　　多门冰箱近年来经历了高速的发展，目前已成为冰箱市场最为重要的一个品类，多门市场内部各细分品类也分别在不同的时期引领市场的增长。冰箱行业趋势分析，自2012年开始，以法式四门为代表的多门产品首先开始了一轮快速的发展;时间进入2014年，十字四门开始逐步登上历史舞台，成为多门冰箱市场的增长引擎，并经过几年的高速发展，十字四门冰箱如今已经成为多门内部零售额份额最大的细分品类。2017年起，随着海尔F+系列及其他法式五门产品的成功引爆，五门产品逐渐成为众多冰箱品牌投入的重点品类，一时间五门产品成为多门市场增长的新引擎。至此，法式四门、十字四门、五门产品正式成为多门市场的三强品类，占据了多门市场绝大多数的市场份额。未来多门冰箱市场依然是冰箱市场的核心品类，据综合考虑预测，未来继五门之后多门市场增长的引擎将会是“新型六门”，这种“新型六门“将会成为未来多门市场新的增长引擎。

　　(3)三开式对开门将由高端逐步向中端、低端市场扩展。

　　三开式对开门产品自去年成为市场爆品之后，已成为众多品牌重点投入研发资源的品类。目前的三开式对开门产品主要以高端产品为主，在全国各个地区都取得了良好的销售效果，成为近年来对开门产品的重要创新成果。冰箱行业趋势分析，此类产品既保留了对开门产品外观大气的优点，又进一步细分了变温室和冷藏室，在很大程度上解决了传统对开温区不细分的问题。这个问题的解决，是对所有对开门潜在用户痛点的改善，所以此类产品必然是一个可以面向全价位段的有竞争力产品。目前已陆续有个别品牌推出了中端价位段的产品，随着竞争的加剧，未来三开式对开门产品必将不仅仅局限于高端价位段，中端和低端市场也是必须要争夺的市场，也是必定会爆量的市场。

　　冰箱行业趋势分析，由于冰箱行业整体有效需求不足，行业均价下行的趋势还将持续一段时间，品牌集中度将进一步提高，在技术和消费两方面的升级下，行业才将进行新一轮的洗牌。