保健品行业数据统计

　　保健品行业价增空间广阔，线下+线上或为企业增量突破口，2019年我国保健品企业达到1720家，行业规模达3965.63亿元，消费者逐渐年轻化，地区销售结构集中度较高，以下是保健品行业数据统计分析。

　　截止2019年，中国保健品行业规模达3965.63亿元，同比增长3.2%，过去5年CAGR为7.7%，2019年受权健事件影响，“百日行动”监管收紧情况下增长有所承压。保健品行业分析指出，从人均消费额绝对量看，2019年国内人均保健品消费额为41.6美元，较发达经济体美国、澳大利亚、日本分别有6倍、5倍、4倍差距，提升空间广阔。

　　从增速来看，中国保健品行业一直处于快速增长，高行业平均增速4-6个百分点，从而使占比由2007年的10%增加至2019年的16%。保健品行业数据统计指出，尽管我国保健品行业已初具规模，但由于我国消费者、监管者和商家对保健品行业认识不足，导致我国保健品市场大而不强。

　　从人均消费来看，我国的人均保健品消费额约为14.8美元/人；而发达地区的日本和美国则分别录得81.8美元和123.4美元的人均消费额；我国的人均收入水平是日本的1/4、美国的1/6，对应当前合理的人均消费额应在20-21美元区间，尚有35%-42%的增长空间。

　　由于地区收入、消费观念、人口密度、地区政策支持等因素，我国营养保健品市场在地区结构上呈现了集中化的趋势，其中，天津市、广东省和山东省销售占比位于前三，比重分别为33.79%、20.77%和7.69%。行业销售收入区域分布较为集中，排名前五的省市区销售占比达70.95%。

　　我国人口老龄化程度不断加重，2019年65岁以上人口比重已经达到了11.6%，保健品行业数据统计指出，伴随着人口老龄化程度加深的是与养老、医疗等相关产业的蓬勃发展，在营养保健品行业，主要使用人群为老年人的滋补类保健品占全部市场比重也超过了30%。

　　我国40到60岁的保健品消费者增长至35.0%，而60岁以上的保健品消费者则下降至42.0%，我国保健品消费群体呈现年轻化趋势。为了适应消费群体的转变，众多营养保健品牌计划打造时尚化国际化的品牌形象，开拓针对中年群体市场和青年群体市场的产品。

　　目前，保健品在药店终端的销售增长日渐乏力，而对行业逐渐严格的管控，以及近期“百日行动”对违规直销的打击和处理都将使得线下的营养保健品市场份额进一步下降。随着新生代消费力量的崛起，电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道，而《电子商务法》等众多政策的出台，都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用。

　　目前，我国保健品行业正在向专业化的方向发展，产业内部和企业之间的分工协作更加细化。保健品日益被大众消费群体重视，消费群体多样化，消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品，在功效、休闲、美味、使用便利等功能上要求更加严格，所以保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化是行业必然的发展方向，以上便是保健品行业数据统计分析所有内容了。