保健品市场分析

　　保健品能调节人体的机能，适用于特定人群食用。我国保健品在不同地区范围内得到极高的知名度和销售额，2019年市场规模达到273亿元，CAGR增长至22.6%，以下是保健品市场分析。

　　我国保健品行业得到了良好的发展。据保健品行业分析数据显示，2012-2019年我国保健品行业产值规模7年CAGR为22.6%，2019年产值达到2621.1亿元，约为2009年的6倍，增长非常迅猛。

　　从零售额来看，2012年我国保健品市场的零售额突破1000亿元。保健品市场分析指出，随着市场不断扩大，零售额持续增长。2018年我国保健品市场零售额超过1700亿元，预计2020年将接近1850亿元。

　　从产量来看，2018年我国保健品产量突破50万吨，到2019年将近60万吨。随着需求释放、产能不断提高，保健品产量保持增长，预计2020年保健品产量将近65万吨。

　　目前，我国城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长6.6%；城镇居民人均可支配收入中位数为29129元，增长9.4%。农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.5%;农村居民人均可支配收入中位数为10291元，增长8.4%。全年农村居民人均纯收入为10772元。

　　保健品市场分析，我国营养产业起步晚，基础小，成长快。保健食品行业经过几十年的发展，已逐步由“弱监管、重营销、以传统滋补品为主导”发展为“规范有序、重产品、以营养补充剂为主导”。

　　2020年1月1日起，《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施，保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。新政的实施及行业的规范加剧行业竞争，小企业加速淘汰。一方面，新政大大缩短了注册时间，打开了进口保健企业进入我国市场的大门。另一方面，备案打击了“贴牌”，对市场上较为常见的连锁药店自有品牌保健品（多为贴牌生产）造成实质性约束。

　　展望2020，保健品需要长期服用，且高价格保健品的效果更佳，因此保健品天然具备较高的品牌溢价和较强的提价能力，无论从消费量还是价格上，均有较大的提升空间，在消费升级以及保健品的消费者教育持续推进的大背景下，预期国内保健品市场维持高速发展。

　　1、保健品销售渠道业态更丰富。与行业所处阶段相关不同国家/地区保健食品消费的渠道差异很大，这与行业的成熟度有一定关系。随着保健食品渗透率和人均消费量的提升，保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸，此外随着消费者结构和习惯的变化，电商渠道也在近几年有了快速的发展。

　　2、保健品细分品类将加快增长。维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。随着人们健康意识的提高，预计2020年保健品细分品类将加快增长，以上便是保健品市场分析所有内容了