音频行业现状

　　2019年中国在线音频用户规模将达到4.86亿人，未来随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。播客最初源于传统的FM电台节目，随着互联网视频内容制作成本的降低，音频类节目的生存空间遭到排挤。以下对音频行业现状分析。

　　在线音频主要是指通过网络流媒体播放或者下载等收听的音频内容。近年来随着网络的发展，我国在线音频行业也随之增长，用户规模不断扩大。音频行业分析指出，2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人，预计2023年将达到9.02亿人。

　　2016-2023年我国拥有在线音频用户规模情况

　　无论是在线音频用户规模还是市场规模，预计均将呈现快速增长的态势。在线音频未来的增长空间基于应用场景的拓展。音频产品的主要特征在于陪伴属性，并且相对于音乐产品来说单个产品的时间较长，因此痛点在于满足用户在不同场景、不同设备间无缝衔接的收听需求。现从三大市场状况来分析音频行业现状。

　　2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

　　在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

　　在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。当前社会内容付费的意识已逐渐提高，随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

　　总体来看，从目前来看，国内在线音频需求越来越大，若渗透率有所突破，则在线音频的规模依然值得期待。但同时荔枝不得不面对的残酷现实是，虽然率先赴美上市，但其与喜马拉雅、蜻蜓FM三强争霸的格局短时期内不会改变，未来头部竞争将进一步加剧。