网络直播行业现状

　　2020年中国网络直播用户规模超5亿。在网络发现的现今社会，直播网络直播成为人们赚钱最快的一种方式。以下对网络直播行业现状分析。

　　中国网络直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。政策的监管支持及5G、VR等技术的升级，也推动了网络直播行业的发展。预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

　　以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受网络直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2024年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2024年达到3101亿元。

　　2020年我国网络直播主流平台PC端月均活跃用户数较多的平台主要为斗鱼直播、YY直播，其中斗鱼直播月均活跃用户数为7642.5万人，YY直播月均活跃用户数为6529.3万人。虎牙直播和六间房月均活跃用户数均在5000-6000万人之间。

　　2020年我国在线直播主流平台移动端月主要分为娱乐类和游戏类，其中娱乐类月均活跃用户数较多的主要为花椒直播(2765.8万人)和YY直播(2353.0万人);游戏类月均活跃用户数较多的主要为斗鱼直播(1164.1万人)和虎牙直播(847.2万人)。

　　我国网络普及率不断提升，互联网市场发展已较为成熟，用户的消费观念逐渐趋于理性，对产品的品质追求不断增加。随着用户流量红利时代结束，直播平台仅仅依靠“吸睛”内容刷流量已经无法黏贴用户，要想获得长足发展，还需不断提高创新能力，保证产品内容质量，细分市场，吸引不同领域的用户，向差异化、多元化方向发展。