2022年快消品行业发展趋势

  快消品包括生鲜、母婴、零食等产品。在社会节奏快的当下，快消品深受消费者的喜爱，市场年均销量以0.12%的速度增长，以下是对2022年快消品行业发展趋势分析。

  2021年我国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2020年增长8%。其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

  2021年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2021年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品行业发展趋势分析指出，快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2021年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

  目前，我国电子商务历经20多年发展，已经形成了以综合电商(78%)、微信小程序(14%)、垂直电商(4%)、O2O新零售(2%)和社交内容电商(2%)五大模式主导的新格局。分析认为，疫情影响下，社交内容电商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成为快速崛起的三股新兴力量。

  那么2022年，快消品行业有哪些新趋势呢?

  1、消费分级下的产品创新

  现消费市场呈现出消费分级新趋势;高端精品超市和拼多多的走热就是一个很好的例证。在这种背景下，创新产品则是很多企业的重要发展手段，如醋之语醋饮料、雀巢冷萃咖啡、银鹭臻养粥和特浓花生牛奶、正广和负压水、立丰精肉门肉制品、伽蓝春夏南非复活草恒润保湿乳、光明健能JCAN风味发酵乳、冻葩水果冻干、豚之杰速冻调理品等均是近期市场较受欢迎的新品，很多品牌把上海作为全国新品首发地。

  2、银发、女性、母婴成增长蓝海

  2021年我国60岁以上老年人口已超2.4亿，而到2050年中国有4.87亿人超过60岁，这些老年人大多有一定的消费能力，老年快消品市场，如食品、保健品、化妆品、日用品配饰、OTC等品类大有可为。而2021年我国内地女性经济市场规模或将达4.5万亿元，高洁丝、米娅、娇妍、丝诺等品牌专注女性市场，近年来均取得良好业绩;而2021年1月天猫发布的TOP100新品驱动品牌中，就有34个美妆个护品牌位列其中。母婴也是一个值得关注的市场，雀巢专门推出了雀巢妈妈孕产妇奶粉，而以母婴零售为主的爱婴室和孩子王等零售商在2018年的增长喜人。

  3、拥抱线上和线下融合零售新业态

  快消品行业发展趋势分析指出，行业高管们对零售新业态大多表达了积极拥抱的态度，而对于零售新业态，他们看重两个方面，一是数据要赋能和共享;二是线上和线下融合。如大润发和阿里合作的淘鲜达，盒马与安佳及谷和分别推出的日日鲜牛奶、“螃友”黄酒，通用磨坊和饿了么、美团的到家合作等均是很好的双赢案例。

  展望2022年，伴随着零售革命的到来，消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散，各种新技术新概念和新模式不断应运而生。

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