2022年MCN机构行业概括及现状

  MCN在我国的发展也有10年了，市场经历了从平静道现在的火热，也出现了许多行业代表的企业。具有情节性的MCN机构比较受市面的欢迎，以下是2022年MCN机构行业概括及现状。

  我国MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”。随着我国互联网的迅速增长，主打短视频的快手和抖音分别从2016年和2017年开始爆发，2018年至今MCN进入爆发式阶段。

  从地域分布的情况来看，基于电商的快速增长，依托南方城市的成本与供应链优势助力MCN机构迅猛发展，全国MCN分布因此“南移”。MCN机构行业概括及现状指出，按各省市注册的MCN机构数量占全国总数量比重来看，排名前三分别为北京、广东和浙江，占比分别为22.3%、17.5%和14.1%。其中，北京和广东2021年新增MCN数量占全国新增总数量比例分别为12.4%和9.1%。

  从发布内容的情况来看，MCN机构重点内容表达形式中，剧情段子、日常分享和测评实验排名前三，选项中包含该表达形式的机构占比分别达65%、56%和44%。其中，测评实验、剧情段子、知识普及等形式在2018年关注度较低，2021年热度直线上升。

  目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。截至2021年12月，超三成MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比高达6%，近四成头部MCN组织规模集中在100-300人。

  今天我们所看到的很多MCN机构，其实大多数在早期都是由一些头部红人、内容工作室、自媒体广告公司、平台签约达人等内容行业的不同角色演变而来的。它们多在自身发展的过程中，应行业发展和规模化效应驱使，逐渐形成的MCN机构。

  MCN机构行业概括及现状指出，由于出身的不同，MCN的分类实际上也有很多种，比如可以按照量级规模分类、按照所签约账号的行业类别分类、按照所耕作的平台分类等等。当然也可以粗略的将其分为电商型、泛内容型、营销型、知识型等，其中知识型和电商型比较容易识别，营销型和泛内容型则代表了现在的更多平台所捆绑的MCN的业态。

  目前，我国的MCN主要运作方向更多还是从视频、电商以及本身内容业态非常丰富的平台逐步向内聚焦，并呈现出包括经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等7大业态。

  短视频MCN概念的兴起吸引了大量机构涌入，目前短视频MCN市场尚未形成行业规范，随着商业媒介资源增加和供应链水平的提升，MCN行业规范属性将会增强。头部IP也将通过整合资源实现对整体内容矩阵的培育壮大，进行更专业化更精细化的内容制作。短视频MCN市场将在数据平台、管理体系和交易平台三个维度继续完善，逐步建立规范机制。

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