2022年童装行业竞争格局

  婴幼儿服装在童装市场占据五分之一的比例，生活水平的提高和亲生儿成员少，带来了婴幼儿服装的发展。目前的市场格局来看巴拉巴拉市场份额最大，安踏和阿迪达斯紧随其后，我国的童装市场高度分散，并且规模都比较小，单个品牌的占有率个竞争力都很有限。以下是2022年童装行业竞争格局。

  随着人们生活水平的不断提高，特别是我国实行计划生育以来，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。根据欧睿咨询数据显示，2020年，我国婴幼儿服装市场规模达到500.67亿元，较2019年增长1.1%，且近年来占比不断提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，这充分显示了婴幼儿服装行业拥有坚实的发展基础和无限的发展潜力。

  分品类看，婴幼儿服装占童装的五分之一左右且占比逐年增长，发展潜力较大。从市场竞争格局来看，巴拉巴拉为童装行业第一品牌，占据7.5%的市场份额，安踏和阿迪达斯品牌位居第二和第三。2020年行业CR3为10.4%，市场集中度较低但逐年提高。

  相较成人装，童装时尚度要求低、功能性要求高，企业规模效应更明显，行业集中度预计将会持续提升。安奈儿、锦鸿集团与森马都是童装行业的代表企业，其中安奈儿与锦鸿集团主要出售高端童装，森马的业务范围较广，涉及了高端童装与平价童装。2020年，我国童装行业CR3为10.4%，其中森马旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行业龙头;安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。由此可见，我国童装市场高度分散，童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。随着宏观经济疲软将加速行业的优胜劣汰，龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期，市占率将会进一步提升，进而使得行业集中度稳步提升。

  目前，全球高端童装在童装市场占比约为18%左右，2019年市场规模约为355亿美元。未来，随着亚太地区和中东地区市场的增长，高端童装在童装市场的占比会继续提升，到2025年规模达到595亿美元左右。由于婴儿人口的增长，尤其是在印度和中国等发展中国家，亚太地区在全球童装市场占据重要的市场份额。强劲的经济增长和家庭收入的增长增加亚太地区消费者在儿童服装和鞋类产品上的支出。

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