2022年日化行业概括及现状

  日化包括牙刷、洗面奶、洗发乳、护发素、牙杯、洗衣液、洗衣粉等，我国是日化大国，每年的市场规模都在增加。牙刷在日化市场占据着很大一部分的市场份额，洗发乳也是受欢迎的商品之一。预计2022年我国日化市场规模将达到4240亿元，以下是2022年日化行业概括及现状。

  我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。日化行业概括及现状指出，2021年，我国日化产品市场规模为2937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2021年，年复合增长率达9.8%;预计2022-2025年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2025年，我国日化产品零售额将达到4230亿元。

  牙刷主要分为手动牙刷(也称普通牙刷)和电动牙刷，其中手动牙刷分为：成人牙刷、儿童牙刷、功能型牙刷;电动牙刷则分为：机械旋转型、声波型、混合型和气喷雾电动牙刷。

  2020年我国牙刷出口数量为55.12亿支，进口数量仅为5.02亿支;2021年我国牙刷出口数量达56.66亿支，较2020年增加1.54亿支，进口数量仅为4.58亿支。

  从产品竞争情况看，市场产品数量较多，且集中度不高。2021年龙头产品有usmile-Y1001，零售额占比为6.9%，产品均价为346元;飞利浦-HX6730零售额占比为5.3%，产品均价为357元;飞利浦-HX9352零售额占比为3.6%，产品均价较高，为994元。

  从消费升级趋势看，2020-2021年上半年电动牙刷价格走势呈不断上升趋势。根据日化行业概括及现状数据显示，2020年6月电动牙刷市场均价为196元，2021年6月电动牙刷市场均价为234元。

  从行业渗透率看，我国电动牙刷渗透率随着行业持续发展而逐年升高，到2021年已达8%。相较于英美韩日等发达国家仍差别较大，英美韩日等国电动牙刷发展较早，早在1959年，美国就开始发售电动牙刷，其电动牙刷渗透率都在30%以上，对比得出我国渗透率仍有较大提升空间，

  目前，我国市场上的电动牙刷，按技术原理主要分为四类：机械旋转类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。其中，超声波电动牙刷通过牙刷的振动与声波的振动相似，刷毛以小幅度超高速的运动不断振动，产生大量微小气泡，气泡不断形成、破裂，比较机械旋转类电动牙刷，深入普通牙刷难以触及的部位，有效清除污渍，创造了很好的清洁效果，且噪音略小，占有一定优势。

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