2022年智能手机行业竞争格局

  智能手机最开始面市的时候见到宣传力度比较大的应该是中兴品牌，随着近些年的发展目前市场上占比比较大的是苹果、华为、vivo和OPPO这几个品牌的智能手机，但是去年因为缺芯的问题，智能手机市场格局也发生了一些改变。以下是2022年智能手机行业竞争格局。

  根据智能手机行业竞争格局数据显示，20201全年整体出货量约3.26亿台(325.7百万台)，同比下降11.2%。具体排名方面，华为、vivo、OPPO、小米、苹果排名前五，除了苹果同比录得增长之外，其它四家厂商均有不同幅度的下降，“华米OV+苹果”占据了国内智能手机超过九成的市场，仅有4%左右市场份额归属其他厂商。

  2021年以来，由于受到美国实体名单事件影响，缺芯难题使得华为不得不逐渐退出手机市场，市场份额因此流向各个竞争对手。所幸，华为将原先主攻中低端市场的子品牌荣耀剥离，“分家”后，新荣耀解决了芯片难题，同时借由过去几年积累的市场口碑，不断重新夺回市场份额，今年第三季度，荣耀国内市场份额已回升至17.3%。

  中国手机品牌市场集中度高，从智能手机行业竞争格局数据显示2021年前五品牌市场份额占比超过80%，各品牌之间竞争激烈。其中，OPPO和vivo的持续表现强劲，分别以约6057万部和5390万部的销量占据市场的前两名，同比增幅分别为40%和35%，市场份额分别达到21.7%和19.3%。尽管受到芯片短缺的影响，自从苹果9月份发售iphone13以来，表现十分强劲，占据了国内高端机型的绝大部分市场，凭借16.2%的市场份额位居第三。

  智能手机行业竞争格局中了解目前智能手机市场主流厂商多有资金或技术实力布局多产品线覆盖不同价位、研发针对性功能及同时布局线上线下市场，如以互联网销售起家的小米不断加快线下门店扩张，而在低线城市具有实体店数量优势的VIVO利用iQOO系列产品进军线上市场，OPPO所属欧加系设立OnePlus和Realme针对线上、中高端及海外市场，苹果也推出SE系列拓宽价位覆盖范围。

  同行业线下渠道模式主要有1)华为将经销商分为金字塔式的三层，并将利润空间大，周转率高的Mate和P系列产品留给二层及以上的客户。2)OPPO和Vivo则采取由上到下分货渠道模式，从工厂出货到一级代理，到二级代理，最后再到经销商，价格管控相对较弱。对比其他手机厂商，小米采用相对扁平且数字化的体系打破了原本层层分销的模式，提高了产品出货到门店的效率。

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