玩具行业市场分析：2022年提升国内玩具品牌意识

  我国虽然是玩具生产和出口大国，但是在品牌知名度很低。在国民经济水平越来越高的市场上，居玩具行业的内销市场也在不断的增加，截止到去年我国的市场规模已经达到了857.5亿元。品牌知名度的提升是未来玩具行业的主要方向。以下是2022年玩具行业市场概括及现状。

  我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。

  我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。根据玩具市场分析调研显示，2021年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%;预计2022年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元人民币，持续领跑全球市场。中商产业研究院预测，2022年我国玩具市场规模可达937.5亿元。

  伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2021年比上年增长2.6%，2016-2021年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。

  我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。2021年1-4月我国玩具出口同比高速增长，玩具行业市场分析数据显示，2021年1-4月我国玩具出口额达10.58亿美元，同比增长69.4%。据悉，美国玩具巨头孩之宝近日在公布第一季度业绩报告时表达了涨价的意向，并将原因归结到包括树脂塑料、包材、金属、物流等成本上涨。

  近些年以来，国内品牌意识的提升，打造具有高附加值的IP成为了玩具企业突破重围，取得行业领先地位的突破口。目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。

  综上所述，我国的玩具行业市场虽然企业数量很多，但是市场集中度很低没有一家企业的市场率超过5%的。我国的玩具企业主要集中在广东、浙江、上海等沿海地区，也是玩具产业相对比较成熟的地区。