鲜花电商市场分析：2022年鲜花电商往多样化消费方式转变

  鲜花电商的运输情况尤其重要，我国供应链的稳定性给鲜花电商市场带来了底气。鲜花电商市场发展规模不断扩大，直播销售也给鲜花电商带来更多的机会，消费结构也在发生转变，以大众消费和日常消费的转变特点。以下是2022年鲜花电商市场分析。

  据了解，鲜花电商行业的探索期，以2B模式为主;鲜花电商行业爆发期，Flowerplus花加、野兽派、花点时间、鲜花说等平台相继上线，通过多种营销方式培养用户鲜花消费习惯;2016年至今是行业成长期，鲜花电商平台先后获得资本融资，鲜花日常订阅模式日趋普遍。不过，由于鲜花行业的运输难、保鲜期短的特点也让其电商之路充满挑战。

  生鲜电商扎堆发展鲜花，短期内还算是取得了阶段性的胜利。据了解，每日优鲜已经在北京、上海、广州、深圳、天津、青岛等地上线了鲜花业务。此外，叮咚买菜在2020年11月上线鲜花业务，公开数据显示，“三八”节当天鲜花销量相比平时增长超过100%。

  鲜花电商市场分析数据显示，目前我国共有2.8万家鲜花电商相关企业，广东省以1.04万家企业位居第一，江苏、浙江分列二三名。2011-2019年，鲜花电商相关企业年注册量逐年递增，2019年达到最高的7456家，同比增长49%，2020年注册量降至5849家，2021年前4月共新增953家。

  我国鲜花电商市行业中，企业运营规模、种植技术水平分化也较为严重。鲜花电商市规模较大、种植技术水平较高的企业主要集中在沿海和经济发达区域，鲜花电商市长三角地区与珠三角地区的鲜花大中型企业、花农以及国家级鲜花物流中心等整体配套产业均已达到一定规模，而东北、西北地区鲜花电商市则相对比较落后，具备一定规模的鲜花电商市企业数量较少。

  从鲜花电商消费格局来看，鲜花产品正在由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变;消费特点正在由模仿型、排浪式消费向个性化、鲜花电商多样化消费方式转变。消费范围正在由一线城市向二三线城市扩展，甚至有从城市向城乡广泛延伸的趋势。

  根据鲜花电商市场分析报告数据显示，本土花卉的竞争力及产品质量优势更加明显，消费趋势正由进口转向内陆自产自销。鲜花电商市场交易规模值得期待，预计2021年可达700亿元以上，再创历史新高。

  我国的鲜花电商市场起步比较迟，相比于发达国家选育水平比较落后，种植水平比较高的企业主要在沿海和经济发达趋于，东北和西北地区的鲜花电商市场比较落后，未来随着产品质量的优势的显现将会是自产自销。