实体书店发展趋势分析：2022年实体书店将打造成城市文化IP

  目前的实体书店有着客户源流失效率低的问题，急需要在经营模式上得到创新，实体书店不仅要用吸引眼球的来吸引人更重要的是要书本的自身价值。人要活到老学到老是一定不会错的，养成好的阅读习惯不仅可以提升我们的内在也可以增加我们的知识和阅读累计。以下是2022年实体书店发展趋势分析。

  我国是世界上书店数量最多的国家，也是商业模式具有更多方向的国家。这就需要在经营模式上不断创新，而创新必须要下苦功夫。特别是在习惯于阅读的群体并没有扩大的情况下，若想让更多人加入到阅读队伍，还需付出更多努力。而目前受推崇的“网红书店”，同质化严重，基本是靠“颜值”吸引人。可是，想让实体书店长久发展，不仅要以“颜值”吸引人，还要用自身“价值”留住人，这才是实体书店赖以生存的根本。

  书店升级转型成为主流，出现了“馆店结合”、“厂店结合”以及“书店+课堂”、“书店+出版”等各具特色的书店服务新模式、新业态，实现了空间、产品、服务的紧密结合和相互转化，其中以全民畅读等书店为代表的一批主题书店正在向市民文化休闲中心转变，以中信书店、樊登书店为代表的一批专业书店正在向知识分享中心迈进，以一个书店、新华书店城市书房为代表的新型书店，结合5G、大数据、物联网等技术日益成为智慧书城和数字化体验馆。

  实体书店仍要抓住中小学生这一实体零售最主要的目标客群。2021年实体书店市场调查报告显示，文教和少儿读物类的销售侧重于门店零售渠道，码洋占比过半;科技和经管励志类的销售则以馆配渠道为主;文艺类图书的销售在门店零售和馆配渠道热销，占比均超过35%。

  值得注意的是，对于当下不少书店来说，逐渐走出传统的定位，在原来的售书基础上，辅以文创、活动等新的业态，“书店+”模式蔚然成风。“非图产品近几年在书店零售的占比稳定在30%左右，是实体书店重要的收入来源之一。餐饮水吧、原创文化周边产品、书店沙龙等多元的经营模式增强了书店的社交氛围，提升了顾客的到店体验，成为书店打造文化综合空间的主要助力。

  虽然很多人不再去实体书店阅读，但是还是有挺多一部分会购买书籍回去。根据数据显示中小学生相关的数据在实体门店中占比比较大，未来可以抓住这块的市场。并且实体书店应该打造城市文化ip为未来发展方向。