白酒行业竞争格局：2022年白酒企业业绩步入分化

  中国报告大厅网讯，中国白酒行业市场目前维持在6000亿左右，当下，白酒产量持续走低，行业持续向品牌化发展。2022年龙头白酒企业扩产提前布局高端消费市场，这必将进一步挤压中小酒企的生存空间。以下对白酒行业竞争格局分析。

  白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈，白酒企业呈现减少趋势。我国白酒企业已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情冲击，白酒消费场景被阻断，白酒规上企业降至1040家，同比减少58家，连续呈现下降趋势。在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势，2022-2027年中国一般白酒行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告预计2022年我国规上白酒企业降至997家。

  中低端白酒受疫情、原材料价格上升影响，毛利率大幅下降。而市场竞争又是残酷的，为持续开拓新市场和维护本地市场，只能大量投入销售费用和管理费用。在此背景下，多家白酒企业发力中高端市场。现从消费结构和消费人群分布来分析白酒行业竞争格局。

  随着消费升级和“少喝酒、喝好酒”观念的普及，高端、次高端白酒受益于结构升级，其市场容量呈现扩张趋势。也因于此，高端白酒的壁垒在逐步抬升，竞争格局也最稳定，量价齐升逻辑被质疑的较少。次高端已经度过了全行业复苏的时代，品牌建设和全国化布局使得行业竞争激烈，企业业绩开始步入分化。

  白酒的消费人群主要分布在30-39岁和40-49岁的年龄人群，白酒的目标消费群体也主要是该年龄层次的人群。30-39岁年龄人群的占比达33%，40-49岁的年龄人群占比达25%。50岁以上年龄人群占比达22%，18-29岁年龄人群占比达20%。

  白酒饮用价值正在回归市场，审视目前我国白酒市场，2022年消费升级走势明显。在国内加速双循环和新消费升级的前提下，未来酒类消费的市场还将继续向品牌酒企集中，行业分化还在进一步加剧。各大品牌企业不约而同地提高终端产品零售价，也标志着白酒行业进入以品质为核心的消费时代。

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