中国白酒行业背景：2022年白酒现状冰火两重天

  中国报告大厅网讯，白酒高端市场销量达到1100亿元以上，白酒价格回归到物美价廉可能极大，2022年白酒市场瞬息万变。当下，消费升级促使中高端白酒产品消费比重提升，未来市场渗透率提升，前景可期。以下对中国白酒行业背景分析。

  消费升级趋势之下，高端白酒以及次高端白酒价格带市场规模快速扩 大。根据不同的价格档次，可以将白酒划分为高端型(600元以上)、次高端型(300-600元)、中端型(100-300元)和低端型(100元以下)四种，2020年高端白酒以及次高端白酒市场规模占比合计为 36%，2022-2027后新冠疫情环境下中国清香型白酒市场专题研究及投资评估报告预计到2023年其合计占比将达到45%。

   步入2022年之后，不管是从股市还是从市场的表现来看，中国白酒市场就像国运一样，充满着戏剧色彩，一月份的市场开局充满压抑，而二月份的春节档，白酒也没有迎来销售旺季，众多市场预期没有如期而至，让很多人因此开始担忧白酒行业的发展。现从企业经营状况来分析中国白酒行业背景。

  由于国家政策的限制，白酒行业不被看好。酒企由于销量降低开始采取调整措施，采用高端白酒顺应市场价、发力中低端酒、开拓网络销售渠道等，但并没有什么起色。于是开始进入重构。这不仅仅是对白酒形势演进的判断和结论，也是2017年及以后白酒发展的主线和方向。

  自2012年底，由于国家限制“三公消费”以及“禁酒令”以来，白酒市场的低迷状态依然在持续。如今经历了2017年一年的深度调整期，白酒行业2017年一季度业绩仍未见到好消息。白酒上市公司一季报中除了贵州茅台和青稞酒能保持量和利微增至外，其他白酒企业如皇台酒业、水井坊和沱牌舍得等酒企的业绩下滑超过50%。一季报中五粮液甚至因接受经销商采用银行承兑汇票购货，行业内酒企艰难处境由此可见一斑。

  艰难处境下，酒企正在各出奇招试图挽救业绩。调整期伊始国内高端白酒普遍采用高端白酒顺应市场价、发力中低端酒、开拓网络销售渠道等调整措施，从产品价格、产品结构、销售渠道等多个方面全方位进行调整。无奈政策对行业影响深远，业内多数酒企的业绩依旧处于下滑态势，酒企不得已需要出台更多措施以进行自救。

  白酒销售市场深受消费者青睐，因各国文化传统不同，随着历史脚步形成诸多不同白酒文化现象。中国酒自问世以后，粮食便是最主要酿酒原料。白酒品牌巨头公司与小品牌企业发展现状正是冰火两重天之际。

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