燕窝行业分析：2022年市场竞争日趋呈现品牌驱动特征

  中国报告大厅网讯，燕窝市场起源于我国的中华传统养生文化，在人们收入水平的提高和消费观念的转变下，对于燕窝市场的需求也越来越大。并且在燕窝进口政策上的松绑以及电商行业的兴起下，给燕窝市场带来了新的发展空间，目前我国是全球最大的消费国。以下就是2022年燕窝行业分析。

  近年来，随着燕窝市场不断发展，行业间进行了整合扩张，表现较为明显的燕窝市场，一些大中型燕窝企业通过自建工厂、燕窝研发中心及加大品牌曝光投入等措施，只为了获得更大的市场份额，行业集中度明显上升，产业结构逐步优化，呈现良好的发展态势。

  燕窝市场总体呈现供给侧与需求侧双增长格局，2020年我国燕窝消费市场规模达400亿元左右，同比增长33%。不过，我国燕窝市场目前仍处于初级发展阶段，呈现粗放式竞争格局，市场规模偏小。行业标准缺失，头部企业偏少，产品同质化，竞争内卷化，离产业良性竞合和集群化发展尚有不小的距离。

  全球燕窝深加工与消费中心均在中国，近年来国内燕窝消费市场呈现高速发展态势，带动行业从业企业数量快速增加。截止2021年底，CAIQ溯源体系平台会员数过万家，中国燕窝市场潜力巨大，但也存在行业竞争加剧、市场集中度不高等情形。

  随着消费者对原料真实性、产品质量高低等的关注度不断提高，燕窝行业市场竞争日趋呈现品牌驱动特征，品牌知名度高、产品美誉度好的企业在当下燕窝行业竞争中占据明显优势。目前，燕窝行业知名企业主要有燕之屋、同仁堂、小仙炖等。

  在行业不断“内卷”之下，只具备单一优势的燕窝品牌恐难以长期发展，新进入的品牌要想有所作为，就要有所创新。从消费心理来看，美容养颜是购买燕窝的消费者的最大诉求。目前尚没有燕窝品牌能够占据这一消费者心智，这给新进入燕窝市场的品牌留出了的巨大机会。

  从消费主体来看，85后和90后等人群逐渐成为燕窝消费主力。对于迷恋新兴事物的年轻人来说，具有高颜值包装的燕窝产品、跨界联合的燕窝产品或在“燕窝+”上玩出新花样的产品更有吸引力。

  燕窝行业市场集中度在不断提升，产业结构也逐步优化市场在往好的方向发展，从市场消费主体看来，80、90成为了燕窝市场的消费主力军。以上就是燕窝行业分析的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。