直播市场分析：2022年直播生态链备受关注

  报告网网讯，直播是新一代聊天方式，也是新一代网络销售方式，连明星都加入直播行业中，有的是带货，有的是跟粉丝聊天，增进感情。以下是直播市场分析。

  直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。

  直播市场分析数据显示，截至2021年我国真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%。

  直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为75.5%。其次是生活类，比例为73.6%。43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。直播市场分析认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

  目前，我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。

  2021年我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。直播市场分析预计2023年我国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

  我国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，并逐渐演变出其他类别。目前，在所有视频直播类别中，泛娱乐仍然是我国视频直播行业中最大的板块。2021年泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

  综合来看，直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

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