奢侈品行业分析：2022年奢侈品市场实现逆势增长

  中国报告大厅网讯，奢侈品一直是被定义为超出商品价值因其独特和稀缺为特点，在人民生活水平不断提高下也促进了奢侈品行业的发展。从数据看来当下的奢侈品行业是90后为市场的主力占据了市场的一半，受到疫情的原因近两年消费回流是奢侈品市场增长的主要原因。以下就是2022年奢侈品行业分析。

  随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。根据奢侈品行业市场分析数据显示，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

  消费者奢侈品行业市场调查数据显示，2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因为疫情被动回归，国内消费占34%;由于内地购物条件改善，国内消费占比38%。其中，72%的消费者表示中国内地购物渠道更便捷，67%的消费者表示内地商品丰富，服务完善。但只有28%的消费者第一次选择大陆市场(即主动增长)。可以看出，消费回流是奢侈品市场逆势增长的主要原因。

  从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而线上购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，展现出较强消费力。

  线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

  2020年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。

  目前我国的奢侈品行业主要还是以线下门店为主要的购买渠道，但是随着电商的发展奢侈品牌也在逐渐进入电商市场。以上就是奢侈品行业分析的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。