2022年直播市场规模：直播电商市场规模保持两位数增速

  中国报告大厅网讯，直播带货或者是直播教学都是在直播这个风口下形成的产业模式。许多明星也都加入到直播带货中，好的直播主播每个月的收入是非常可观的，以下是2022年直播市场规模。

  2018年开始，我国直播电商行业成为风口，2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。

  根据直播市场规模数据，2021年我国直播交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2020年增长率分别为227.7%、189.57%，保持三位数的增速。

  截至2021年12月，我国电商直播用户规模已达3.88亿人，占网民整体的39.2%。近三成网民为电商直播受众，用户对直播电商接受度高。2017年开始，国内MCN机构呈井喷式增长，至2021年已有两万余家。根据直播市场规模数据，2021年我国直播电商领域共有23家平台获得融资，融资总额超11.7亿人民币。

  进入2022年，超头部主播频频缺位，高景气赛道现罕见的供给真空期，以东方甄选为代表的新锐强势补位、破局收割。自6月10日以来，东方甄选抖音直播间已连续4日实现粉丝数双位数增长，其中6月13日单日GMV近2300万元，年化GMV近84亿元。东方甄选已然成为继刘畊宏后今年的第二位现象级直播电商。

  目前，我国直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。2022年上半年三大直播电商巨头占据了我国直播电商行业99.7%的份额。2022年上半年淘宝直播GMV超过5000亿元，快手直播GMV达到8000亿元，抖音直播GMV达到10000亿元。

  2022年直播市场规模指出，直播基地的作用有货源选品、培训主播、直播场地等。但现在大多数直播基地建设主要是起到一个聚集作用，达到直播“人、货、场”的目标，另外就是带动当地经济发展或是特色产品的销售。随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者，潜在用户规模呈现上升趋势。

  一方面，主播具有普通人及网红的双重身份，可满足用户的差异化情感需求。随着用户在主播提供的内容上花费的时间增多，用户亦逐渐与主播建立了牢固的关系，因此彼等会更愿意支持此主播的表演。另一方面，付费用户在直播间获得独特的地位及特权，可提高其满足感及成就感。随着直播的普及及大平台的出现，用户对礼物打赏功能及充值服务的信任度亦在不断提升，从而可系统提升用户对优质直播内容的付费意愿。

  2022年直播市场规模指出，直播已经成为电商企业主要的资金来源收入了。头部直播在大型节日的销售额都是翻倍的增长。