中国报告大厅网讯，奢侈品产业增长较为显著，2022年网上销售成为奢侈品品牌营销新渠道。目前疫情防控已经常态化，随着消费群体的稳定增长，在数字技术和免税商店的助力下，我国的奢侈品市场仍将保持快速向前的步伐，当然国际旅行迟早会逐步放开，国内奢侈品行业将重新面临海外市场的有力挑战。以下对2022年奢侈品行业前景分析。
90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根据2022-2027年中国奢侈品行业专项调研及投资前景调查研究分析报告调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。
疫情持续影响着全球奢侈品的销售业绩，相比之下，国内市场受到的影响要小得多，加之疫情使得人们出境旅游及消费受限，于是大家纷纷选择在国内购买奢侈品。随着供应链的逐步恢复，预计下半年将迎来一波销售的快速增长与反弹，全年国内奢侈品市场保持两位数增长仍然是大概率的事件。现从四大方向来分析2022年奢侈品行业前景。
尽管奢侈品和优质产业受到了疫情的冲击，但品牌在消费者购买决策中的关键作用也使该行业成为最具弹性的行业之一。品牌一直在数字平台上进行创新，增加针对本地客户的营销投资，并通过参与医疗产品的生产来提高自己的信誉。总体而言，该行业正在复苏——从亚洲和美国开始——并经历着经济气候和客户偏好变化带来的深刻变化。
在大流行之前，奢侈品行业20-30%的收入来自国外。购买奢侈品已成为旅行文化体验的一个组成部分，随着旅行限制，品牌发现自己面临着新的挑战和机遇。品牌的精力现在集中在与当地客户重新联系上，这意味着根据地理位置调整品牌以适应特定偏好，从喜欢炫耀Logo的消费者到持续喜欢轻奢的消费者。尽管这是一个新的战略挑战，但对于奢侈品牌来说，这也是一个真正的机会来重新定义他们的优先事项，因为我们看到，疫情导致了当地消费的增加。
总的来说，在奢侈品和奢侈品行业，具有相关性和社会意识是新的方向。消费者对透明度和可持续性有了新的期望——改变了世界各地人们选择购买奢侈品的方式。从古驰公司创建的第一条由回收和有机材料制成的环形街装线，到沃尔沃旗下的Polestar等汽车品牌，再到尝试用回收材料制作全车纯素内饰，社会意识生产是奢侈品牌的关键。不可否认，千禧一代和Z世代是更具社会意识的人群，他们正推动着全球80%以上的奢侈品收入。因此，品牌必须真实地调整其活动和信息，以与其目标细分市场产生共鸣。
全球奢侈品二手市场价值约300亿美元，并且正在大幅扩张。事实上，对于年轻人和老年人来说，购买二手商品都是一个吸引人的想法。除了更具社会意识的决定外，千禧一代和Z世代想以此提高社会地位或生活水平，而老一辈正越来越多地开始将奢侈品视为一种收藏品投资，目的是以更高的价格转售。这一不断增长的细分市场为品牌创造了一个机会，通过为消费者创造量身定制的体验，与目前垄断这一领域的大型在线零售商展开竞争。
奢侈品消费市场得到逐步放开，2022年我国奢侈品市场保持两位数增长。我国奢侈品市场近年来持续扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。
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