2022年运动鞋行业现状：运动鞋行业整体起步较晚

  中国报告大厅网讯，运动鞋行业整体起步较晚，2022年我国运动鞋头部企业份额逐渐走高。当下，运动鞋二三线品牌面临双重压力，生存越来越困难。未来我国运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。以下对2022年运动鞋行业现状分析。

  目前，中国运动鞋两大龙头企业分别是耐克和阿迪达斯。2022-2027年中国运动鞋行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，2022年，按销售收入来看，耐克和阿迪达斯的市占率分别达到了25.6%和17.4%，紧随其后的是国产品牌安踏，市占率达到了15.4%;李宁、特步和新百伦等品牌市占率相对较低，均在10%以下。

  中国市场上运动鞋行业上市公司中，阿迪达斯和耐克运动鞋业务布局最广，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有运动，其他上市公司则主攻一个或几个种类的运动鞋产品。现从三大市场状况来分析2022年运动鞋行业现状。

  2014-2019年，中国运动鞋销量持续高速增长，增速一直保持在10%以上，其中2015和2016年增速超过了20%。2019年中国运动鞋销量达到了324.49百万双，较2018年增加了13.97%。2020年第一季度受新冠疫情影响，商场停业、居民出行受限，运动鞋销量大幅下滑，但在中国政府的有力管控下，居民生产生活迅速恢复正常，最终运动鞋销量仍然实现了1.84%的增长，达到了330.47百万双。

  售价方面，受益于居民收入和消费水平提高、消费升级等因素，运动鞋产品的平均售价持续增长。2021年全球运动鞋市场规模达到915.9亿美元，并呈现不断上升的趋势，预计到2025年，全球运动鞋市场规模将达到953.1亿美元。

  运动鞋溢价的接受程度主要取决于溢价的情况是否符合消费者的预期，12.2%的消费者表示不愿意购买溢价的运动鞋款。此外，优先购买明星代言产品的消费者更容易为溢价运动鞋买单。受明星效应影响的消费者对产品价值的认可度更高，对产品溢价的行为表示更为包容。

  运动鞋品牌直销市场滑落，2022年我国运动鞋行业持续快速发展。目前全球运动鞋市场规模较大且有望持续高速扩张。未来全球运动鞋市场规模不断增长，增长率也逐年上涨，运动鞋行业呈高速发展态势，

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