2023年泳装行业市场：中国泳装市场实现快速增长

  中国报告大厅网讯，我国泳装市场保持高速上涨，温泉泳装成为泳装产业新宠。当前除去季节性因素，实现泳装销量利好，还与趋向平稳的疫情形势有关。目前我国泳装企业大多聚集在福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城三大泳装基地。以下对2023年泳装行业市场分析。

  目前我国共有超过2万家企业名称、经营范围、品牌名称包含“泳装、泳衣”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的泳装相关企业，注册资本在100万以内的泳装相关企业占比近7成。虽然市场上企业较多，但目前我国泳装产业集中度比较低，大多数的泳装生产企业规模都不大。2022-2027年中国泳装行业供需分析及发展前景研究报告指出，大型企业只占有1%-5%市场份额，就像浩沙这样的龙头企业市场占有率也仅为个位数。而约有90%以上的市场份额被中小企业所占据。

  随着我国经济的不断发展，人民生活水平的显著提高，泳装的款式、面料、色彩等都已经发生了翻天覆地的变化。对于专业游泳品牌，中国市场是有望实现快速增长的潜力市场。现从四大市场现状来分析2023年泳装行业市场。

  1、消费者:无足轻重，更换频率很高

  随着我国经济的不断发展，人民生活水平的显著提高，泳装的款式、面料、色彩等都已经发生了翻天覆地的变化。面对商店里面琳琅满目、各式各样的泳装，消费者难免感到应接不暇，无从下手。但是,相对于其他的服装产品来说，专业的泳装导购人员却是寥寥无几。在一般规模、档次的百货公司、超市等销售场所很难看到泳装柜台前有懂行、精通业务的导购员。对于大部分我国消费者来说，在他们心目中泳装的使用时间不长，夏天一过就闲置不用。并且，总的来说泳装的价格不高，基本上都是年年更换。这样的情况，一方面说明我国泳装市场潜力巨大，另外一方面也折射出在消费者心中，泳装仅仅是自己衣柜里众多服装里头的一个匆匆过客，并不会留下多少记忆。

  2、中小企业:船小好调头，灵活对应市场需求

  纵观目前我国泳装行业，90%以上的市场份额被数不胜数的中小企业所占据。这种情况，在国内三大泳装基地福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城中尤其以浙江义务最具有代表性。在义务，绝大多数的泳装生产企业规模都不大，甚至于个别的还处于家庭作坊式的规模。但也正是由于其小，调整生产方向的机动性相当强，应对市场变化的反应能力也几乎达到了炉火纯青的地步，可谓是占尽了先机。

  3、品牌泳装:积重难返，唯有泪千行

  品牌泳装还面临着不断被"克隆"、“山寨"的悲惨局面。一款花费品牌泳装企业巨额投入，研究设计人员呕心沥血搞出来的泳装。一经上市，快则两、三天，慢则一个礼拜，山寨产品就如同雨后春笋般的冒了出来。山寨版的泳装，除了面料不同，款式、花色几近乱真。这也在很大程度上影响了品牌泳装的销售量，阻碍了品牌泳装的长远发展。

  4、泳装质量:喜忧参半，尚需严查重管

  质量不合格的泳装，因为泳衣破裂、太贴身或露点都会难免让消费者处于难堪的地步。但品牌泳装质量虽好，却价格昂贵，一直处于孤芳自赏的状态。我国泳装行业如何才能健康发展，品牌泳装怎样才能突出重围，除了相关职能部门加大对市场上劣质泳装的查处力度之外。品牌泳装企业也必须从自身出发，进一步提高产品质量，拓展销售渠道，提高品牌泳装的销量，严格内部管理降低生产成本从而降低产品的销售价格，逐步占领和巩固市场份额。

  我国泳装市场壮大，泳装企业生产规模取得显著变化。时下，全球泳装市场的增长受多方面因素影响，除了概念上的转变，人们运动意识增强，游泳活动参与人数变多也是一个促进因素。但最具影响力的因素莫过于中国和印度等新兴市场和航空旅行的蓬勃发展。

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